Сентябрь — время подготовки к высокому сезону в рознице. Как меняются траты россиян и чего ждать бизнесу — в обзоре 7️⃣ Екатерины Тузиковой, аналитика Альфа-Банка.
Главные тренды для B2C-бизнеса:
1⃣ Онлайн-торговля замедляется и становится всё более зрелым рынком. Часть покупателей переориентируется с маркетплейсов на собственные каналы ритейлеров и офлайн-покупки. Торговым центрам — приготовиться.
2⃣ Сложности с логистикой будут отражаться в цене широкого круга товаров. Устойчивость «последней мили» как конкурентное преимущество становится всё важнее как для брендов, так и для потребителей.
3⃣ Крупные ритейлеры усилят фокус на экосистемной интеграции бизнес-направлений. Пример — Магнит с его «расширенной полкой» для усиления контроля над ассортиментом и юнит-экономикой.
4️⃣ Обязательная маркировка охватит всё новые категории товаров. Из-за этого может вырасти концентрация и выровняется ассортимент — например, в сегментах БАД или товаров для красоты.
5⃣ В августе динамика потребления начала постепенно остывать, и тренд сохранится до конца года. В основном спрос замедлился за счёт непродовольственного сегмента: повлияло снижение продаж авто, ситуация на топливном рынке, изменение потребительского поведения в сторону офлайна.
6⃣ А вот рост трат на продукты ускорился. Из-за сложностей с логистикой россияне покупают больше в объёмах, но реже обычного. Растёт доля общепита, всё популярнее доставка и готовая еда.
23 сентября на Е-ритейл форуме Екатерина Тузикова участвует в сессии о том, как меняется портрет онлайн-покупателя — приходите за новыми инсайтами 💡
❤️ Telegram | MAX