Сколько раз человеку нужно увидеть рекламу, чтобы совершить конверсию? 👀

Как и обещал в прошлых постах, рассказываю, как анализировал статку: сколько раз человеку нужно увидеть ваше объявление, сколько раз перейти на сайт и сколько дней проходит от первого взаимодействия до конверсии.

Зная эту информацию, можно лучше понимать свою аудиторию, воронку, нужно ли вам использовать ремаркетинг и как на этом сэкономить.

Чтобы посмотреть всю эту информацию, заходим в рекламный кабинет: Goals → Measurement → Attribution → Path metrics.
Здесь Google показывает, сколько взаимодействий с рекламой в среднем происходит до конверсии и сколько дней проходит от первого взаимодействия до лида(см. скрины 1-6).

Есть офферы с импульсивной покупкой: увидел → перешел → купил, например: дешевая товарка, некоторые нутра-офферы и тд.
Если ваш оффер именно такой, то можно ограничить количество показов одному пользователю, чтобы зря не тратить деньги на повторные показы и ремаркетинг может быть менее эффективным.

А есть офферы, где человеку нужно время подумать. Сегодня увидел рекламу, зашел на сайт, закрыл вкладку. Завтра снова увидел объявление, потом еще раз вернулся на сайт и только через несколько дней оставил лид. Это уже касается или более дорогой товарки по несколько сотен баксов, или темы финансов / инвестирования.
В таком случае ремаркетинг может хорошо работать, потому что вместо того, чтобы просто ждать, пока человек сам вернется, мы можем повторно показывать ему рекламу и дожимать совершить конверсию.

🔔 Подписаться на канал | Чат канала