Недавно вместе с участниками «МедиаДачи» 90 минут разбирались с простым вопросом:
«Для кого мы вообще это делаем?»
И частенько, когда в ответ звучало что-то типа «для всех», мне хотелось немного плакать ☹️
Потому что «для всех» почти всегда означает «ни для кого конкретно».
Если ты одновременно пытаешься говорить с подростком, руководителем НКО, потенциальным партнёром, журналистом и человеком, который случайно увидел твой пост, довольно быстро появляется универсальный язык.
А универсальный язык обычно никого особенно не цепляет!
Поэтому мы разбирали не просто ЦА как красивую табличку в презентации.
Смотрели с участниками в режиме реального времени:
✔️кто действительно является ядром аудитории;
✔️что этому человеку важно;
✔️где он получает информацию;
✔️почему он должен обратить внимание именно на тебя;
✔️и как всё это влияет на контент и TOV.
Использовали шесть бесплатных инструментов для исследования аудитории и разбирали реальные кейсы! В том числе АНО «Анна помогает» и АНО «Хорошая история» 🌼
Но больше всего мне нравится в таких встречах момент, когда теория заканчивается.
Когда человек вдруг начинает пересобирать собственный проект прямо во время разговора:
«Так. Кажется, я наконец понял, для кого это всё».
Вот ради этого я и люблю такие форматы! 🎉
Не ради 90 минут выступления.
А ради того, что после них человек открывает свой проект и начинает говорить не со всеми, а со своими.
Спасибо «МедиаДаче» за приглашение! 🤍
#Зинкевич_разбирает