Саша, не брифуй

Осторожно, сиськи. В мире PR очередной запредельный кейс о том, как одна неловкая (и максимально стереотипная) кампейн-сессия может сжечь лояльность аудитории и спровоцировать волну противостояния.

Сидни Суини снялась в рекламе приложения для спортивных ставок Novig. Казалось бы, обычный коммерческий контракт на миллионы долларов. Но то, как это было реализовано…

Бренд попытался сыграть на затертых тропах «мужского внимания» и продать беттинг через визуал из 2000-х. Вот только в 2020-х аудтория считывает такое моментально. Попытка продать приложение через male gaze выглядит устаревшей. А слоган и концепция де-факто свели тему спорта к простому сексуальному триггеру.

Реакция не заставила себя ждать

• -200 000 подписчиков:
По данным сервисов трекинга, именно столько фолловеров отписалось от Сидни в запрещенной сети почти сразу после запуска кампании. + Репутационный урон
• Ответка от топовых атлетов:
Рекламу жестко раскритиковали профессиональные спортсменки. В их числе — олимпийская чемпионка по плаванию Ариарне Титмус и британская спринтерша Эми Хант.
• Контр-тренд в соцсетях:
Вместо пустых жалоб девушки-спортсменки запустили настоящий ответный тренд. Они начали массово выкладывать реалистичные видео с мозолями, потом, синяками, тяжелой работой в зале и волей к победе — показывая, как на самом деле выглядит женский спорт без глянцевых фильтров

Попытка заигрывать с базовыми инстинктами в лоб больше не работает так, как раньше. Пользователи видят фальшь и мгновенно отвечают отписками и снижением охватов.

Вывод без вывода: искренний контент «без купюр» привлекает куда больше эмпатии и внимания, чем дорогостоящий, но пластмассовый продакшн.

#тренды

Мотивации пост

Сегодня провожу экскурсии и сопровождаю съемки блогеров и журналистов в Левел Южнопортовая. Вот залезли в пентхаус, где открывается панорама города.

Пытаюсь делать серьезное лицо, а у самой эмоции до мурашек от мысли, что когда-то это будет чьей-то обыденностью. Просто вид из окна.

Это знак? Кажется, предложение обработано

Лучшая отработка ситуатива

(сегодня дроп нового айфона)

#как_эсэмэмят

Во время обсуждения того, как повысить корпоративный дух, предложила перейти наконец с пассивной агрессии на активную и предпочесть драки в курилке тимбилдингам

Предложение пока в обработке

Интегрирую в обиход своих коллег фразу «диджитал эскорт».

Он проявляется в трёх амплуа:

• вы агентство, которое нет-нет да переманивает клиентов, делает более выгодные предложения

• вы бренд, который нет-нет да не против почитать кп других подрядчиков, сходить на нетворкинги, дружинги, знакомствинги (обожаю эти слова) с коллегами из сферы

• вы менеджер, который нет-нет да и подрабатывает на стороне или даже у конкурентов бренда

Я, например, веду табличку как грин-, так и рэдфлагов 🤩

Ну а что? Какие времена, такая и проституция. Каждый клиент, как и подрядчик — на вес золота. Ноль осуждения

Продолжаю неделю нетворкинга на Х5 Джус 🍏

Если админ не пришёл на мит, значит админа сдуло

SMM в этом году — хуйня для деградантов

Примерно с таким заходом началась последняя лекция по современным трендам и маркетингу в сети, которую я послушала. Обожаю такие рассуждения от синеволосых и неформальных лекторов (образ собирательный, совпадения случайны)

Я вообще не люблю диалоги о работе в духе «ща хуйня, год назад было классно». Может, год назад не было такого кризиса? Не стоит забывать, что эсэмэм — это вспомогательный инструмент. И мы работаем в тех реалиях, которые трактует рынок: либо счетоводов-маркетологов, либо креативных пярщиков. При снижении покупательской способности, бюджеты маркетинга также ежегодно снижаются, и мы ищем лазейки из ситуации.

На счет деградантов: в соцсети мы заходим, в первую очередь, разгружать мозг. Общество трактует запросы креатива: индекс счастья граждан падает, и креативу надо подстраиваться под общее настроение. Если, чтобы донести ценность буровых установок, вам нужно танцевать на них — увы, это реальность виральности

Короче, злюсь. Вытерла нос и включила мультик.

#HeadOfSMM

Соцсети застройщика — тот еще фрукт. Рассказала коллегам, что, по моему мнению, есть хороший контент

#HeadOfSMM

Как работают алгоритмы reels: ликбез для лучших подружек

Просыпаешься ты обычным летним утром, а твоя лучшая подруга заявляет, что всю жизнь мечтала стать блогером. Пишет сценарии и злобно пыхтит, снимая обзор на шмотки из бифрули.

Так как ты хороший друг, ты начинаешь поддерживать каждый её ролик: ставишь лайки, кидаешь огоньки в комменты. Но вот неувязочка — просмотров у подружани не прибавляется.

Вот список того, что надо сделать, чтобы подружаня быстрее стала популярной, разбогатела и закрывала счёт в кафе за вас обеих:

• Обязательно досмотри её ролик до конца без 2х и только после этого поставь лайк! Алгоритм только так считывает, что видео действительно нравится, и начинает рекомендовать бОльшему количеству пользователей.

• Самолётик справа снизу видишь? Скинь этот рилс подружане, своей маме и парочке знакомых. Ты уже максимально заинтересована в контенте.

• Значок «скопировать ссылку» также помогает поделиться и урвать побольше охвата.

• Посмотрела видео до конца? Теперь уже можешь репостнуть его к себе и написать комментарий по теме ролика. Твои подписчики также увидят контент подружани и, возможно, вступят в диалог

Теперь, мой дорогой друг, ты поможешь начинающим блогерам расти с большим успехом. Начни с Level Being 🤗

#HeadOfSMM

Рунет упал. Это я узнала будучи в России, читая новости запрещенного и опасного Telegram, которым не надо пользоваться. Но с ВПН я в Париже и у меня все работает

В какое интересное время мы живем

Сижу со своим шестилетним сыном в кофейне, пью какао, играю в шахматы и веду небольшой диалог на китайском 😉

Кажется, я все в этой жизни сделала правильно

Эксклюзивно для подписончиков канала — бекстейдж со съемок последнего ролика* level being

Вчера был День строителя. Для меня этот праздник давно стал профессиональным, ведь уже пошел 4-й год, как я в сфере.

Я люблю девелопмент, хоть работать в нём нелегко: тонны согласований, нервотрепка и отпуск «без отпуска». Назовем девелопмент режимом хард для маркетолога и «раем» для тревожника. Никогда не знаешь, когда именно потечет крыша, лишь бы не твоя и лишь бы не в твой отпуск 💻

Несколько наблюдений и заметок из моей жизни, которые я так и не выпустила:

1️⃣ Я не блещу креативным контентом последнее время, а все потому что нахожусь в своем долгожданном первом двухнедельном отпуске с начала работы в Level. Задача — посветить практически весь отпуск ребенку.

2️⃣Так как мы живем возле реки, будни ихтиандров постепенно стали нашей обыденностью. Я наконец-то перестала транжирить семейный бюджет на аренду и купила нам сап, а Фёдор в свои 6 научился плавать и нырять! Горжусь креветкой.

3️⃣ Пока все работают, а я отдыхаю,контент Level Group снова отмечают в каналах отрасли. Тут и тут пишут про наш Level Being. А Чё там у застройщиков отметили мультиформатность телеги:

И в номинации «Уровень использования Telegram: премиум» побеждает Level Group. Действительно круто играете с функционалом, но отдельный респект за слайдеры для двухэтажной квартиры. Ребята, продолжайте в том же духе.

4️⃣ Очень большое количество коммерции в моем районе объявило о своем закрытии по причине нерентабельности, хотя я живу не в эконом сегменте. Эту тенденцию я особо ярко наблюдаю в течение последних трех месяцев. Ситуацию с малым бизнесом даже комментировать не хочется. Смотрим, что будет дальше.

5️⃣Сегодня весь день давлюсь соплями, потому что я из тех, кто умудрился заболеть летом. Все-таки в удаленке есть свои плюсы, ведь пока ты сидишь дома, на тебя не чихнет прохожий. А ведь завтра у меня самолет😄. Так что я сейчас обнимаюсь с терафлю и молюсь, чтобы не пришлось отменять поездку

Когда чуть-чуть приукрасил в резюме 🐬