Новый российский виски «Крутояр»

Вчера с большой публикации на платформе Simple Wine News компания ЛАДОГА начала масштабную кампанию по выводу на рынок своего нового, в некотором смысле революционного продукта – российского виски "Крутояр". Впервые кстати показали дизайн самой бутылки. Мы уже много раз упоминали о проекте по производству российского виски в Буденновске, нам уже удалось оценить образцы дистиллятов , в рамках слепой дегустации, проведенной компанией RATINGTELLING.
На данный момент пока остается загадкой, какая именно линейка напитков будет выходить под торговой маркой "Крутояр", однако мы предполагаем, что это будут не только базовые напитки, но и солодовый, кукурузный и ржаной виски.

Одной из особенностей проекта "Крутояр" является то, что он ведет игру по новым правилам, выходя на рынок с русским названием и оформлением. Быть первыми всегда не просто, и пока неясно, насколько готов к такому повороту потребитель. Однако уверены, что маркетологи компании тщательно изучили рынок. Отметим, что наши читатели уже давно указывали на необходимость русского названия для отечественного продукта. Коллеги дизайнеры практически единогласно высказали мнение о том, что выбор названия был удачным, а переход на кириллицу – своевременным шагом.

Дизайн упаковки – тема отдельная и довольно спорная. В отличие от классических форм и иностранных названий, присутствующих на рынке, "Крутояр" предлагает свое решение по оформлению бутылки. Исторически, маркетологи советуют придерживаться зарекомендовавших себя форм (круглая бутылка с высоким горлом), избегая, например, квадратных бутылок, ассоциирующихся с "Джонни Уокером". Тем не менее, современный рынок видит множество экспериментов с формами как за рубежом, так и в России. В качестве примера можно привести нестандартную, дорогую бутылку виски "Richard Chancellor" Саранского ЛВЗ или дизайн "Volga Valley" от Татспиртпром с имитацией речных волн.
"Крутояр" также решил пойти своим путем, выделив упаковку оригинальной формой и добавив на неё традиционные русские элементы – солнцеворот, дуб и бегущих коней. Это, безусловно, непривычное решение для рынка виски, как для потребителей, так и для профессионалов в отрасли.

Напиток выходит на рынок с оригинальным названием, броским оформлением и очень непривычной нашему покупателю открытостью по деталям производства. В целом это классически правильный проект- есть место производства, есть понятная технология изготовления виски, яркая, привлекательная упаковка и вполне доступная стоимость.

Желаем компании ЛАДОГА и российскому виски "Крутояр" успеха и стремительного роста! И ждем первые образцы продукции, чтобы поделиться с вами нашими впечатлениями о вкусе.

P.S. Ссылки по теме от партнерских каналов:
Пьяный Мастер
RATINGTELLING