​​Уникальность и колорит: Роль латиницы в названиях российских напитков.

При подготовке отчета о дегустации водок особых обратили внимание, что из 11 образцов только 3 напитка с названием на русском языке. В общем мы уже привыкли, что все передние этикетки для новых напитков из категорий виски, джин и ром полностью на латинице, но водка же наш исконно русский продукт. У нас есть свои теории почему в российской водке иностранные названия, но всегда лучше спросить у профессионала:

 Алексей Якушик и его дизайн агенство Uniqa хорошо известно у российских производителей алкогольных напитков. Работу агентства вы видите в каждом магазине страны – Архангельская, Tundra, Пять озер, Абрау и многие другие известные вам бренды. С недавнего времени Алексей ведет Телеграм канал Drink Design о дизайне напитков в России и мире. 

 - В большинстве торговых марок для водки все-таки русские названия, просто у вас так случайно получилось собрать напитки для дегустации, что кириллица оказалась в меньшинстве. В Топ 50 наиболее популярных марок водки в России всего около 5 наименований с латиницей. Основная масса товаров на русском языке. Простые названия, понятные для покупателя. Латиницу используют для создания «фишки» бренда, придают продукту некую уникальность, колорит, но это не основное, только как дополнительный инструмент продаж и привлечения внимания покупателей. 

Все эти названия хорошо читаются большинством покупателей. Может даже покупатели и не обращают внимание на иностранные буквы, так как слова Tundra или Beluga также произносятся на русском. Но вот вряд ли был бы успех у Деревеньки с названием на латинице. Для многих массовых товаров латиница сработает в минус продаж.

Немного отдельная история с водкой Tselovalnikъ. В названии смешали несмешиваемое - английский с рязанским, так как стоит Ять в конце названия бренда. Здесь такой вариант написания очень уместен, так как это нишевый, крафтовый, «выпендрежный» продукт. Если бы название водки шло на русском, то оно само по себе провокационное, непонятное, вышло слово уже из ежедневного употребления и скорее всего бы не сработало. А вот совмещение Ять и латиницы работает уже очень хорошо для их потребителя – непонятное слово с Ять, но на латинице, отличная упаковка, красивая история. Все вместе работает, не только название. 

Есть такой момент, что несколько поколений живущих сейчас держат в голове, что импортное лучше и когда название на английском написано, то это гораздо круче. В Союзе многие говорили, что Lada это круче чем Жигули. Что на русском языке Жевательная резинка проигрывает Bubble Gum. Много лет уже такая психологическая настройка остается. Находимся под влиянием иностранного языка, поэтому и срабатывает латиница в названиях. И это может жить достаточно долго для нишевых товаров.

В целом название бренда латиницей как инструмент уже на решении собственника, но важно не переходить просто в имитацию под импортные бренды, нужно придумать свою «фишку». В качественно сделанных проектах латиница работает хорошо.

Для названий джина и виски я считаю, что тоже произойдет переход на российские названия, когда появится качественная история происхождения напитков. Вот виски «Kemlya» считаю будут воспринимать хорошо и как «Кемля». Джин «7 Трав» уже есть на рынке. Но пока преимущественно латиница. 

Название на латинице как инструмент иногда работает во благо, а иногда может, наоборот, убить бренд. Хорошо работает только в комплексе с упаковкой, ценой и легендой бренда.
Надо точно выбирать для кого этот продукт и очень тонко этим пользоваться.