Международный коммуникационный дайджест

И вновь актуальные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

27 августа – 2 сентября

Новости соцсетей и мессенджеров

Индия: ShareChat и Moj выпустят более 75 коротких сериалов по историям Pratilipi
Mohalla Tech адаптирует истории Pratilipi в вертикальные сериалы для ShareChat, Moj и QuickTV. Короткие форматы всё заметнее становятся отдельной контентной экономикой для региональных аудиторий.

Китай: Xiaohongshu тестирует временные публикации о повседневной жизни
Новая функция позволяет размещать более неформальные материалы, которые видны три дня и не смешиваются с основными постами профиля. Соцсети продолжают искать баланс между «идеальной витриной» и живым повседневным контентом.

Южная Корея: Kakao готовит единую подписку на сервисы внутри KakaoTalk
Подписка может объединить покупки, транспорт, развлечения, финансы и платежи. KakaoTalk всё заметнее движется от мессенджера к экосистеме повседневных digital-сценариев.

Южная Корея: Kakao продвигает ИИ-функции внутри KakaoTalk
Среди новых возможностей — Kanana, которая умеет кратко пересказывать переписку и помогает упорядочивать договорённости из чатов. ИИ-функции становятся частью повседневных чатов: помогают разбирать переписку и фиксировать договорённости.

Зарубежные кейсы

Сингапур: LUX превратил интернет-тренд в модный проект
Кампания #LUXMyWill выросла из тренда #BuryMeInThis: гостей Orchard Road Fashion Week спрашивали, готовы ли они быть похороненными в одежде, которая сейчас на них. Бренд перенёс вирусный вопрос из соцсетей в офлайн-активацию с модным и юридическим контекстом.

Индонезия: Make Over проверил стойкость косметики на соревновании HYROX Bangkok
Бренд отправил участниц #TeamGlazed на интенсивное соревнование HYROX Bangkok. Физическая нагрузка стала наглядным тестом стойкости продукта, а история продолжилась в дневниках участниц и спортивных сообществах.

ОАЭ: noon Food посвятил кампанию облегчению родителей после возвращения детей в школу
Кампания FINALLY сделала героями родителей, которые дождались возвращения детей в школу. Соцсети, приложение, блогеры-мамы и бесплатный кофе у школ превратили сезонный инсайт в понятную механику.

Макао: туристическое управление выпустило вертикальный сериал для молодежи Индонезии
Сериал Don’t Make a Wish! из десяти серий снят в Макао и адаптирован под индонезийский юмор и привычку смотреть короткие видео. Туризм встроили не в рекламный ролик, а в развлекательный сюжет.

Регулирование

Индия готовит госорганы к выполнению закона о защите цифровых персональных данных
Министерствам и местным властям поручили проверить, как они работают с согласиями пользователей, жалобами, подрядчиками и защитой данных.

Китай: Шанхай включил алгоритмы платформ в пятилетний план надзора
В фокусе — цифровые платформы, распределение интернет-трафика, livestream-продажи и использование ИИ в госуслугах. Платформенная экономика становится частью долгосрочного регулирования.

Сингапур рассматривает дневные лимиты на использование соцсетей подростками
Власти обсуждают ограничения для пользователей младше 18 лет, а также правила для автопроигрывания, бесконечной ленты, рекомендаций и сообщений от незнакомцев. Изменения в законах ожидаются в 2027 году.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.