Международный коммуникационный дайджест

Актуальные международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

29 июля – 5 августа

Новости соцсетей и мессенджеров

Китай: Xiaohongshu планирует вложить около $2,2 млрд в собственный ИИ-дата-центр
Платформа рассматривает строительство вычислительного комплекса мощностью 600 МВт во Внутренней Монголии. Для RedNote это шаг к собственной ИИ-инфраструктуре, которая может усилить работу с контентом, поиском и персонализацией.

Индия: пользователи WhatsApp* столкнулись с ошибочной блокировкой аккаунтов
Часть пользователей обнаружила, что их аккаунты без предупреждения переведены в режим проверки на срок до 24 часов. Платформа признала, что некоторые учетные записи могли быть ошибочно помечены автоматизированной системой. Кейс снова показывает, как модерация через алгоритмы может напрямую влиять на доступ к базовой коммуникации.

Индия: владелец ShareChat и Moj вложит до 1 млрд рупий в ИИ-микродрамы
Mohalla Tech инвестирует в вертикальные сериалы для ShareChat, Moj и Quick TV. Сейчас ИИ-проекты составляют около 10% такого контента, но к концу 2026 года их доля может вырасти до 30–40%. Микродрамы становятся не просто форматом развлечения, а новой производственной моделью для платформ.

Глобально: TikTok внедрила новую ИИ-модель для создания рекламных видео
Платформа интегрировала модель Dreamina Seedance 2.5, которая позволяет генерировать рекламные ролики прямо под формат TikTok. Для брендов это еще один шаг к автоматизации короткого видео — от идеи и референсов до готового креатива.

Зарубежные кейсы

Саудовская Аравия: 7UP превратила лето в снежный клип Ice Ice Habibi
Бренд переосмыслил Ice Ice Baby и показал, как открытие банки 7UP превращает жаркий пейзаж Саудовской Аравии в заснеженное пространство. Кампания соединяет глобальную поп-культурную отсылку, локальный контекст и летний продуктовый инсайт.

ОАЭ: Air Arabia отметила запуск рейса в Рим крупнейшим тирамису
Авиакомпания вместе с Eataly приготовила в Dubai Mall десерт длиной 5,2 метра. Открытие маршрута Шарджа — Рим превратилось в гастрономическую активацию, которую поддержали соцсети, инфлюенсеры, радио и локальные digital-медиа.

Бразилия: Pão de Açúcar построила юбилейную кампанию на историях реальных покупателей
К 67-летию сеть отказалась от актеров и знаменитостей, сделав героями рекламы участников программы лояльности. Кампания показывает, как бренд может использовать реальные отношения с аудиторией как главный креативный ресурс.

Регулирование

Австралия: более 80% подростков продолжили пользоваться соцсетями после возрастного запрета
Исследование eSafety показало, что через три месяца после введения ограничений платформами по-прежнему пользовались свыше 81% детей 10–15 лет. Формальный запрет оказался слабее реальных пользовательских привычек и недостаточной проверки возраста.

Китай: власти заблокировали или ограничили более 1 840 аккаунтов групповых стримеров
Кампания была направлена против вульгарного контента, сексуализированных выступлений и манипуляций, побуждающих зрителей отправлять виртуальные подарки. Отдельный фокус — защита несовершеннолетних и борьба с использованием детских образов в стримах.

Индия: власти вызвали глобальную команду Meta* из-за модерации, дипфейков и запрещенного контента
Парламентский комитет обсуждал с крупнейшими платформами алгоритмическую предвзятость, дипфейки, защиту верифицированных аккаунтов и выполнение требований об удалении контента. Регуляторы всё внимательнее смотрят не только на отдельные нарушения, но и на системную работу платформенной модерации.

*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации;
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.