Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

15 июля – 22 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

➡️Китай: Meitu представила четыре новых ИИ-продукта для визуального контента
Компания запустила сервис портретной ретуши Picchi, платформу MeituHub для работы с изображениями, инструмент для музыкальных видео Mvland и сервис концептуальных роликов Artflo. Визуальный ИИ всё заметнее смещается от отдельных эффектов к полноценной инфраструктуре для создания и управления контентом.

➡️Юго-Восточная Азия: Lazada и Shopee усиливают партнёрские программы на фоне роста TikTok Shop
Маркетплейсы активнее используют авторов, короткие видео, прямые эфиры и комиссионную модель продаж. Конкуренция с TikTok Shop показывает: e-commerce всё быстрее становится контентной средой, где рекомендация, контент и покупка объединяются в один сценарий.

➡️Саудовская Аравия и ОАЭ: власти использовали соцсети как дипломатический сигнал
Представители двух стран одновременно опубликовали сообщения о братских и исторических связях. Публикации стали не просто официальной коммуникацией, а публичным жестом в соцсетях после периода региональных разногласий.

Зарубежные кейсы

➡️Таиланд: Singha предложила пользователям «поймать» сверхкороткую рекламу в TikTok
Бренд запустил Fast Ad Challenge — серию сверхкоротких объявлений, вдохновлённых скоростью Formula 1 и пит-стопов. Чтобы рассмотреть рекламу, пользователям нужно было остановить ролик и сделать скриншот. Участники, собравшие все четыре объявления, могли выиграть поездку на Гран-при Сингапура 2026 года. Так скорость просмотра превратилась в игровую механику и повод для вовлечения.

➡️Саудовская Аравия: туристический бренд превратил перерывы на воду во время ЧМ в конкурс
Saudi Tourism Authority использовала трёхминутные перерывы на воду как механику активации: пользователи отмечали человека, с которым хотели бы поехать в Саудовскую Аравию, а выбранному участнику давали три минуты на ответ. Если он не успевал, приз переходил следующему претенденту. Активация собрала более 3 млн просмотров и свыше 3 тыс. заявок.

➡️Мексика: Comex превратила городские стены в футбольные ворота
Производитель красок Comex и агентство Ganem México оформили 20 стен в разных городах страны как футбольные ворота. Кампания опирается на понятный локальный код: в Латинской Америке обычная стена легко становится частью уличной игры, а бренд — участником городской культуры.

Регулирование

➡️Международное сотрудничество: Россия и ещё 28 стран подписали соглашение о создании организации по управлению ИИ
World AI Cooperation Organization должна стать межправительственной структурой для сотрудничества и выработки подходов к регулированию искусственного интеллекта. Штаб-квартира организации будет находиться в Шанхае.

➡️Индонезия: власти готовят реформу авторского права с отдельными правилами для ИИ
Проект поправок разделяет произведения, созданные человеком с помощью ИИ, и материалы, полностью сгенерированные системой. Также обсуждаются раскрытие использования ИИ, запрет имитации узнаваемого стиля авторов и выплаты правообладателям.

➡️Китай: власти рассматривают экспортные ограничения для ИИ-моделей, данных и чипов
Министерство коммерции Китая обсуждает с Alibaba, ByteDance, Zhipu и другими компаниями возможные ограничения на передачу за рубеж данных для обучения моделей и доступ иностранных пользователей к весам передовых китайских ИИ-моделей. ИИ всё заметнее становится не только технологической, но и геополитической инфраструктурой.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.