Чем коммуникационный нарратив отличается от обычного сообщения или инфоповода? Давайте разбираться на карточках!
Нарратив – это система коммуникаций, увязывающая события, продукты и людей в единый сюжет со сквозной идеей. И если коммуникации создают инфраструктуру, то нарративы вдыхают в нее жизнь и наполняют смыслом.
Для большей наглядности мы любим использовать метафору⬇️
Каждый день в инфополе появляются десятки поездов: заявления, цифры, сообщения. Быстро появляясь и привлекая внимание, они проезжают дальше.
Но иногда нам встречается «Восточный экспресс» – у него есть маршрут, атмосфера и история, которую хочется не просто заметить, а запомнить и пересказать.
✅Именно так работает нарратив: он живёт годами и со временем превращается в то, что аудитория воспринимает как данность. А из историй, в которые начинают верить, и складывается репутация.
📌Чтобы разобраться детальнее, приходите на презентацию исследования «Нарративы российского пиар: путь героя» 24 июля в 12:00.
Обсудим, какие истории о себе рассказывает пиар-индустрия, какими сюжетами она себя описывает и при чём тут нарративный анализ?
Участие бесплатное, регистрация по ссылке.
#PRNews_исследования #PRNews_инструменты