❤️😎🏆🤗😊👍🙏

📱 У iPhone тоже бывает тяжелый день

В новой наружной кампании «Relax, it’s iPhone» Apple отказалась от привычного образа идеально чистого смартфона на безупречном фоне.

На билбордах iPhone появляется таким, каким он бывает в реальной жизни: мокрым, испачканным детской едой, побывавшим в воде или в лапах собаки.

Именно в этом построена идея кампании. Вместо того чтобы перечислять характеристики устройства, Apple показывает ситуации, в которых они действительно имеют значение. Водостойкость, прочность и Find My считываются через знакомые бытовые сценарии — без отдельного объяснения каждой функции.

При этом сама платформа «Relax, it’s iPhone» существует уже несколько лет. Раньше Apple показывала падения, воду, детей и другие небольшие катастрофы в видеороликах, а теперь перенесла эту логику в наружную рекламу — причем впервые для этой платформы.

Получился простой прием: вместо идеального продукта показать реальную жизнь вокруг него — и именно через нее доказать его преимущества.

Relax, it’s iPhone. Даже если день у него выдался не очень.