Сегодня в аналитике всплыло интересное — Coach Lana Bag с CTR 31.9%. Расскажу почему это скорее тревожный сигнал, чем повод радоваться.

В медиабаинге CTR выше 15-20% на холодную аудиторию — это почти всегда признак нецелевого трафика. Люди кликают, но не потому что хотят купить или оставить заявку. Чаще всего причины три: крео выглядит как кликбейт или мем (высокий CTR, нулевая конверсия), реклама попала в дешёвые плейсменты где клик стоит копейки но качество нулевое, или Meta нашла аудиторию которая кликает на всё подряд — это называется click-farming сегмент.

Что происходит в итоге: CPM выглядит нормально ($149 в нашем случае), кликов много, а LP CTR и лидов — ноль. Деньги уходят, результата нет.

В нашей системе analytic фиксирует именно это — не просто CTR, а соотношение CTR к LP CTR к лидам. Если CTR высокий а лидов нет несколько часов — флаг. Если LP CTR тоже высокий но лидов нет — проблема в форме или оффере. Если LP CTR низкий — проблема в лендинге или аудитории.

Coach Lana сейчас на первой стадии проверки. Посмотрим что даст следующий тик. — Даша 📡

Следить онлайн: https://media-buying-hq.vercel.app/
Записаться на демо: @aio_presale | https://aio.tech