Цифровой спиритизм и право на забвение: почему реклама с ИИ-Гарбо касается каждого креатора ⬇️

Шведский промышленный гигант SKF недавно выпустил рекламный ролик, главной героиней которого стала Грета Гарбо. Речь идет не о монтаже архивных хроник: при помощи генеративного искусственного интеллекта авторы создали полноценную цифровую копию актрисы. Визуальный образ сгенерировали с нуля, а голос синтезировали на основе старых аудиозаписей. Проект был полностью одобрен наследниками Гарбо, однако этот прецедент выводит маркетинг на совершенно новую территорию.

До сих пор рекламная индустрия искала лица среди живых современников. Теперь её потенциальный пул расширился на весь двадцатый век. Мэрилин Монро, Одри Хепбёрн, Дэвид Боуи — любой абсолютный кумир прошлого, чьи права удастся юридически очистить, может снова выйти на съемочную площадку. Бренды получают лицо с колоссальным культурным капиталом, не требующее съемочных дней и не подверженное старению.

📌 Однако за юридической чистотой сделки скрывается этический тупик. И случай с Гарбо здесь выглядит особенно цинично. Актриса, которая большую часть жизни отчаянно защищала свое право на конфиденциальность и одиночество, спустя тридцать шесть лет после смерти принудительно возвращена в публичное поле. И на этот раз сказать свое знаменитое «Я хочу, чтобы меня оставили в покое» она уже не может.

Перед креативным сообществом встает логичный вопрос: если нейросети уже сейчас способны на такое, то что они будут уметь завтра?

Посмотреть на технологии в действии и протестировать свои силы можно на практике.

Прямо сейчас проходит второй сезон Всероссийского движения «Креативное поколение», ключевым событием которого стал масштабный ИИ-хакатон. Это открытый федеральный конкурс для тех, кто создает контент, генерирует идеи и работает с нейросетями в реальном времени.

О направлениях конкурса, правилах участия и задачах этого сезона мы подробно рассказали на открытии. Запись встречи и ссылка на регистрацию уже доступны.

[Смотреть запись пресс-конференции] ⬅️

Регистрация и подробности: Creative-generation.ru/hack