Прочитал тут свежую статью о GEO (Generative Engine Optimization) — новой модной концепции о том, как бизнесу попадать в ответы нейросетей. Звучит умно, авторы приводят аргументы... но когда начинаешь копать, вся эта конструкция рассыпается.
Мне это сильно напомнило недавний хайп вокруг профессии будущего «промпт-инженер». Помните, сколько было шума? И где он сейчас? 🙂
Давайте по фактам разберу самые спорные цитаты из статьи:
1️⃣ Проще говоря, если у вас есть ценный контент, но он лежит в хаосе или спрятан за сложной навигацией, нейросеть до него просто не дойдет.
Серьезно? То есть та самая нейросеть, которая может проанализировать 80-страничный водянистый отчет и выдать из него суть, вдруг испугается «сложной навигации» на сайте? Ага.
ИИ не «путается» в текстах. Это поисковый робот, который для него эти тексты ищет, просто не может продраться сквозь технический хлам на вашем сайте. Если робот до контента не добрался, то и ИИ его не увидит. Это старая проблема, и называется она SEO-оптимизация, а не GEO.
2️⃣ Нейросети не читают интернет, как мы. Они не сидят в браузере, не открывают статьи подряд и не кликают по баннерам.
Это просто взгляд из вчерашнего дня. Уже существуют и активно развиваются AI-агенты, которые как раз и занимаются тем, что «сидят в браузере» и кликают (см. Computer Use Agents, например Operator в ChatGPT). И чем дальше, тем лучше они будут это делать. Самое забавное, что такие агенты работают через анализ скриншотов экрана для принятия решений о следующих действиях, то есть анализируют картинку, а не код страницы.
3⃣️️ И тут начинается самое интересное: нейросети не ищут ключевые слова. Они работают со смыслами. Любая единица текста превращается в векторное представление, или эмбеддинг, — компактный математический слепок смысла.
И да, и нет. Это самая красивая манипуляция в статье. Сама языковая модель (LLM) действительно работает со смыслами. Но чтобы получить информацию для ответа, она сперва обращается... к обычному поисковику (Gemini использует Google, ChatGPT - Bing). А поисковик как раз ищет информацию по своим алгоритмам, где ключевые слова и семантика все еще играют огромную роль.
Так что в итоге?
Не нужно гоняться за новой модной аббревиатурой и срочно искать GEO-специалиста. Принципы, которые якобы открывает GEO — это основа хорошего контент-маркетинга, известная уже много лет.
✅ Делайте качественный, глубокий, структурированный контент.
✅ Заботьтесь о технической доступности сайта (старое доброе SEO).
✅ Формируйте положительную репутацию и авторитетность.
И тогда вас заметят все: и поисковики, и нейросети, и, что самое главное, — ваши клиенты.
Забавно, что автор статьи в конце дает ровно такие же рекомендации:)
А вы что думаете? Уже начали «оптимизировать контент под нейросети» или тоже считаете это излишним усложнением? Делитесь мнением в комментариях! 👇