Чат-бот має казати, що він бот. Кіт у вашій рекламі — що він згенерований. З 2 серпня це закон.

EU AI Act дійшов до статті 50 — прозорість. Штраф до €15 млн або 3% світового обороту. І це стосується нас: правило працює для всіх, чий контент бачать люди в ЄС, незалежно від того, де зареєстрована компанія.

Три речі, які стосуються маркетолога напряму:

1. Чат-бот. Має повідомити, що він ШІ, а не менеджерка Оля.

2. Діпфейк. За визначенням Акта це відео, аудіо чи фото, схоже на реальних людей або події, яке може здатися справжнім. AI-аватар. Синтетичний голос. UGC-«блогерка», якої не існує — вигадана людина теж рахується.
І тут головний сюрприз для креативників: тварини теж. Комісія прямо уточнила, що діпфейк — це не лише люди, а й реалістичні згенеровані тварини, обʼєкти, місця, події. Фотореалістичний кіт у рекламі корму — маркувати. Тест не «чи це людина», а «чи глядач подумає, що це знята зйомка».
Що НЕ діпфейк: явна фантастика. Дракони, слони за кермом — і кіт, який розмовляє людською мовою. Це суперечить біології, отже виходить за визначення. Але якщо тварина не говорить у кадрі, а просто озвучена закадрово поверх реалістичного відео — маркувати треба, картинка ж лишається правдоподібною.
І ще: намір обманути не має значення. Те, що ви нікого не збиралися вводити в оману рекламою корму, обовʼязку не знімає.

3. AI-текст на суспільно значущі теми — маркувати. Якщо є жива редактура й хтось несе відповідальність за факти — не треба. Ваш пост про запуск продукту сюди не підпадає.

Чим маркувати.
ЄС випустив офіційний набір іконок:
✔️базова,
✔️«повністю згенеровано ШІ»,
✔️ «частково згенеровано ШІ».

Додала архіви з іконками SVG і PNG, по чотири варіації кольору. Використовувати їх необовʼязково — обовʼязкове саме розкриття. Але вони пройшли користувацьке тестування, і Кодекс практик, частиною якого вони є, вже підписали близько 190 компаній. Тобто це швидко стає стандартом ринку.

Скинула архів з іконками в коментарі 👇

Головна пастка. Гайдлайни прямо кажуть: дисклеймер в умовах користування, згадка про «асистента», позначка в підвалі сайту або загальне «на цьому сайті використовується ШІ» — недостатньо.

Позначка має бути там і тоді, де людина стикається з контентом.

Чого можна не робити: машинозчитуване маркування (вотермарки, метадані) вшивають самі OpenAI, Google, Anthropic. Це обовʼязок провайдера, не ваш.

Контент, згенерований до 2 серпня, назад маркувати не треба.

Першоджерела для ваших юристів — в коментарях.