Одним из главных новшеств последнего года в этой сфере стал запуск Google Performance Max. Эта ИИ-система управляет рекламой на всех платформах Google одновременно. Пользователю нужно лишь предоставить материалы для креативов, описать целевую аудиторию и выполнить несколько настроек.
Алгоритм самостоятельно создаёт креативы, выбирает самые эффективные, оптимизирует бюджет кампании, настраивает время показа и уточняет целевую аудиторию.
Performance Max — это специальный тип кампании, доступный в рекламном кабинете Google.👉 Google использует ИИ не только для онлайн-рекламы, но и для офлайн-продвижения. Креативный директор Google Unskippable Labs Ноэль Пааш рассказал о кейсе с наружной рекламой в Лондоне.
Кампания Google Outside, направленная на продвижение поиска Google, объединила 160 рекламных конструкций по всему городу. Рекламные баннеры показывали прохожим рекомендации о ближайших маршрутах, событиях, рецептах и идеях для вечера. Контент баннеров менялся в зависимости от времени суток, погоды, местоположения, последних новостей и поисковых трендов.
Таким образом, ИИ помог оптимизировать наружную рекламу. 81% прохожих, увидевших кампанию, назвали Google самым инновационным брендом. Каждый пятый пользователь после этого установил «Google Поиск» на свой телефон.
#Инструменты
@AI4Business