🍷Производство российских вин больше не растет

▫️ На рынке вина прерван трехлетний тренд роста производства российских напитков, причем сразу во всех сегментах – см. таблицу. Выпуск тихих вин в 1ПГ 2026 сократился г/г на 13%, игристых – на 13,9%, ликерных – на 45,4%. Вот вам и импортозамещение.

КОНТЕКСТ

🤩Наращивая выпуск в 2025 году, виноделы ориентировались на успешный 2024й, и создали высокие запасы. Теперь они давят на объемы производства, т.к. потребление упало (-7,1% в 2025 году).

🤩Цена. Комфортный для потребителя уровень – 300-400 руб./бутылка. Однако в июне с.г. средняя по стране цена была выше – 545 руб. (+8,9% г/г). При нехватке предложения бюджетных отечественных вин часть потребителей переходят на вина этого сегмента из дружественных стран – Чили, ЮАР и т.д.

🤩Ассортимент. Доля российских вин в рознице – всего 13,6% SKU, и выросла с 2021 года всего на 5,3%. Рост по проценту за год – это почти ни о чем.

🤩Коррекция структуры спроса не в пользу вина. Спрос частично перетекает в категории джинов, ромов, виски и аперитивов, на основе которых делают коктейли. Особенно подвержена этому тренду молодежь.

🤩Снижается общий интерес к вину, особенно к красному (это мировой тренд).

ПРОГНОЗ

🤩Вероятно сохранение сжатия всех трех категорий по итогам 2026 года. Но, возможно, снизятся хотя бы темпы падения – если будут реализованы запасы 2025го и немного оживится спрос.

🤩Для возврата отрасли к росту виноделам целесообразно улучшить баланс «цена/качество/ассортимент», а государству – содействовать продвижению вин, а не только наращиванию их производства (промо винодельческих регионов, онлайн-реализация через маркетплейсы и т.д.).

Источники аналитики: Росалкогольтабакконтроль (РАТК), расчеты по данным Росстата, Минсельхоз России, Strategy Partners