Рыба и рыбная продукция: Коллективный маркетинг для рыбной отрасли – как сделать рыбу понятнее и привычнее для потребителя
https://vk.ru/wall-237859389_495

В рамках Международного рыбопромышленного форума – 2026 участники делового завтрака Россельхозбанка обсудили продвижение рыбной продукции на внутреннем рынке и необходимость более системной работы с потребителем.

За последние годы в рыбохозяйственном комплексе существенно выросли инвестиции и обновилась береговая инфраструктура.

«Благодаря поддержке инвестиционного климата в рыбохозяйственном комплексе, построено 32 крупных рыбоперерабатывающих объекта. Это хороший результат, который обеспечил существенный рост инвестиций в отрасль и позволил прийти к большим результатам», – отметила первый заместитель председателя правления Россельхозбанка Ирина Жачкина.

При этом перед отраслью стоит следующий вызов – обеспечить спрос на растущий объём продукции. По данным, представленным на встрече, рекламные инвестиции мясной отрасли в 2025 году были примерно в шесть раз выше медиаинвестиций рыбной отрасли. При этом поисковые запросы по рыбе составляют около 10% от запросов по мясу.

«Нас, как банкиров, непросто интересует спрос на ту продукцию, которые Вы ловите. производите. Туда мы хотим инвестировать наши средства», – подчеркнула Ирина Жачкина.

Отдельное внимание участники уделили тому, чтобы помочь потребителю ориентироваться в ассортименте. По данным аналитики, представленной на встрече, большинство потребителей испытывают сложности с выбором рыбной продукции.

«90% потребителей испытывают трудность в выборе рыбного продукта. И только лишь 10% покупателей, подходя к прилавку, понимают: вот эту рыбу я знаю, её – беру. Людям нужно помочь сделать правильный выбор», – отметил председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский.

Отдельное значение имеет развитие потребительских и региональных брендов, которые помогают покупателю лучше ориентироваться в продукции и понимать её происхождение и особенности.

Для решения этой задачи рыбопромышленный комплекс переходит к более системной работе с продвижением – не только отдельных производителей и брендов, но и рыбной продукции как категории.

«Сегодня создано и работает «Агентство по продвижению рыбной продукции». Это коллективная организация, которая в том числе будет заниматься именно таким коллективным маркетингом», – заключил руководитель Росрыболовства Илья Шестаков.

Участники делового завтрака договорились оцифровать инициативы по продвижению, определить KPI и через год вернуться к оценке результатов. Такой подход позволит выстроить более системную коммуникацию и поддержать дальнейшее развитие внутреннего рынка рыбной продукции.


Первоисточник – Объединённая пресс-служба Росрыболовства.


В случае возникновения вопросов вы можете связаться с редакцией «АгроПромИнформ: Сельское хозяйство России»:

📱 в мессенджере Telegram;

📲 в мессенджере MAX;

📱 в социальной сети «ВКонтакте».

🌎 «АгроПромИнформ: Сельское хозяйство России»: ваш надёжный источник актуальной информации о сельском хозяйстве и пищевой промышленности России – от поля до стола.