🤩Впервые после почти беспрерывного роста в течение 14 лет (2011-2025) темпами до 38% в год российский рынок энергетиков в 2026-м перешел с резкому сокращению. В 1Q 2026 их продажи упали на 7% г/г, производство – на 14,8% г/г до 320,9 млн л.
🤩Причем резкое падение энергетиков происходит на растущем рынке: в 1Q 2026 натуральные продажи всех видов напитков увеличились в России на 1%. Это, конечно, правильно называется стагнацией (+- то же почти 15 лет происходит с ВВП страны, но это хотя бы формальный плюс).
🤩Одна из ключевых причин начала сжатия рынка энергетиков – ужесточение госрегулирования: с 1 марта 2025 их нельзя продавать несовершеннолетним и реализовывать через вендинговые аппараты. Итог – одновременное сокращение и числа потребителей, и каналов реализации (вендинг генерировал до 10% продаж).
🤩Не менее важный фактор – рост акцизов на сахаросодержащие напитки: почти все энергетики относятся к полносахарным напиткам. После индексации акцизов на 2026 год с 7 до 11 руб./л средняя банка энергетика подорожала на 16% г/г до 260 рублей.
🤩Конечно, после бурного роста любого рынка всегда наступает спад. Темпы роста продаж энергетиков начали снижаться еще с 2022 года, а действия государства ускорили разворот тренда.
🤩Вместе с тем, на энергетики сохраняется (и я уверен, что сохранится) устойчивый покупательский спрос. Однако целевая аудитория этих напитков с большой вероятностью расти уже не будет.
В аналитике использованы данные NTech, BusinessStat, «Честный знак».
Если вам понравился этот пост, поставьте лайк и/или поделитесь им. Это поможет нам в популяризации канала.