Цитирую Джо:
Я тут посмотрела обзор Полины Парс на книгу Анви Рид «Общество мертвых и исключительных» (вот он) и, знаете, я давненько не смотрела отзывы популярных блогеров на книжки, потому что они в 90% случаях были жестко негативными. И я это дело не люблю. Но решила сделать исключение.
<…>
Я все понимаю, у всех разные литературные вкусы, книги могут не нравиться, это нормально, высказывать свое мнение тоже нормально. Я не понимаю, зачем читать книги, по первым страницам которых понятно, что книга тебе не понравится. Дочитывать, чтобы ее обосрать?
Ладно, я все понимаю, это делается, потому что людям нравятся негативные отзывы.
<…>
Мне было неприятно за другого человека, у меня душа разболелась, потому что так нельзя».
Хочется отринуть эмоции и разобраться, что не так с идеей «о книгах либо хорошо, либо ничего» — как о покойниках.
За свою писательско-агентскую карьеру я могу сказать одну штуку наверняка.
Хейт — явление обоюдоострое. Как говорит Саша Митрошина, если у вас ни одного хейтера, вы просто недостаточно известны.
На хейт и негатив люди откликаются гораздо легче, чем на доброе вечное, так уж наш мозг устроен. Но для вас как для авторов это неплохо — упоминание есть упоминание, все равно название вашей книги, а то и обложка, промелькнет. Значит, плюсик в книжную карму вы уже заработали.
Даже в комментариях к ролику Джо есть такие: «А я с помощью ее роликов нахожу книги, которые точно прочитаю!»
Да, именно так это работает. Блогер, говоря о книге или об авторе, 💫озвучивает определенный набор триггеров-ассоциаций💫, которые на одних действуют как красная тряпка на быка, а на других — как открытая дверь машины на котиков.
(Простите, я тут случайно на ночь забыла дверь машины закрыть, там заночевал рыжий бродячий кот и нассал. Порчу его репутацию в соцсетях).
Вспомните скандал с райдером Екатерины Манойло: вместе с теми, кто кричал «да как она посмела чего-то требовать! в ножки кланяться должна!», пробудились и те, кто яростно Екатерину поддержал, и у кого она до сих пор ассоциируется именно с этим райдером.
Я тут подсела на подкасты Саши Митрошиной — хотя знала я о ней что-то вроде «да эта инфоцыганка, она заработала миллионы на этом своем тупом Инстаграме!» Мой мозг выхватил «заработала миллионы» и «Инстаграм», мне этого хватило, чтобы пойти ее слушать, ее советы оказались для меня полезными, буду покупать ее инфопродукты.
Так работает с любым продуктом.
И с книгой тоже. И если все блогеры вдруг решат послушать Джо К. Тейт и будут оставлять только хорошие отзывы на книги, произойдет следующее.
☀️ Отзывы будут проматывать, как рекламу, потому что на них разовьется баннерная слепота.
☀️ У блогеров упадут просмотры, потому что для их зрителей пропадет интрига. Если ты точно знаешь, что какой бы отзыв ты ни открыл, он будет положительным — ты просто не будешь его открывать.
☀️ Авторы потеряют один из крупнейших каналов продвижения для своих книг.
Значит ли это, что я не расстраиваюсь из-за хейта в адрес своих книг? Не расстраиваюсь, потому что я не читаю и не смотрю негативные отзывы на свои книги. Бикоз ай кэн, вот почему. Ладно, об этом стоит отдельный пост написать.
Короче.
Да пребудет с нами сила и плюрализм мнений, вот что. Как сказал один дядька со смешной кошачьей фамилией, пусть расцветают сто цветов.