Расходы на рекламу в YouTube в России вырастут на 23% после блокировки

В 2025 году на YouTube придется почти половина рынка рекламы на медиаплатформах в России, свидетельствует исследование агентства Kokoc Group, которое изучил «Коммерсант». После фактической блокировки сервиса в декабре объем рекламных интеграций в сервисе не только не упал, но даже вырос – по итогам года исследователи ожидают 23%-ного роста.

Детали. Объем бюджетов на рекламные интеграции в YouTube в 2025 году составит 24,7 млрд рублей против 20,1 млрд рублей годом ранее, прогнозируют в Kokoc Group. Весь рынок по итогам года исследователи оценили 50 млрд рублей.

▪️На втором месте по тратам на рекламные интеграции будет Telegram (12,4 млрд рублей, рост на 50%), на третьем — VK (7,6 млрд рублей, рост на 63%). На четвертом месте окажется Instagram, который в России заблокирован с 2022 года: его бюджет составит 6,2 млрд рублей, что на 26% ниже прошлого года.

▪️Расходы на интеграции в российском видеохостинге RuTube, по прогнозу, вырастут на 128%, однако в абсолютных цифрах они будут значительно ниже, чем у конкурентов – всего 570 млн рублей.

▪️Общая доля российских сервисов, которые должны заменить YouTube («ВКонтакте» и RuTube) составит 15,9% рынка (8,2 млрд рублей).

▪️Платформа рекламы у блогеров Getblogger прогнозирует, что доля YouTube по вложениям в инфлюенс-маркетинг до конца года составит 35-38% рынка, что сделает видеохостинг основным сервисом этого рынка, пишет «Коммерсант». PR-агентство Comunica оценивает долю YouTube в размещениях у блогеров еще выше – в 47,9%.

▪️У YouTube нет сопоставимых конкурентов, сказал газете гендиректор Comunica Михаил Умаров. По его словам, RuTube стал площадкой для сериалов и кино, алгоритмы «ВКонтакте» не позволяют блогерам расти, а Telegram не обеспечивает естественные охваты и вовлечение аудитории.

Контекст. Блокировка YouTube в России началась в августе 2024 года с замедления работы платформы, а в декабре сервис стал фактически недоступен. Теперь его можно смотреть только с помощью VPN.

▪️Это сказалось на аудитории площадки. По данным Mediascope, если в июле прошлого года среднесуточный охват YouTube составлял 56 млн пользователей, то в июле 2025 года — 23,6 млн. Месячный охват в июле 2024 года был 95,8 млн человек, в июле 2025 года — 74,8 млн.

▪️Однако данные по рекламным интеграциям свидетельствуют о том, что российские альтернативы YouTube так и не стали полноценной заменой американского сервиса.

▪️Падение бюджетов в Instagram связано с вступающим в силу с 1 сентября законом о запрете рекламы на запрещенных в России платформах. С этого момента пользователям придется перестать размещать рекламу в Instagram и Facebook, а также найти и удалить все прошлые интеграции.

Подпишитесь на «Агентство»