«Нейминг в девелопменте — это целая наука. Название того или иного проекта выбирается не просто так: учитываются десятки параметров: классовые, локационные характеристики, потенциальная целевая аудитория и многое другое. Например, подчеркнуть концепцию «город в городе» можно, назвав проект в честь знаменитого города, так, например, свое название получил семейный квартал «Одинбург». И связь с природой в городской черте также может отражаться в его названии — AFI Park Воронцовский», — рассказал руководитель направления по агентским продажам AFI Development Дмитрий Донцов.
Вместе с TrendAgent проанализировали названия 234 жилых комплексов Москвы и Подмосковья, и пришли к выводу, что на рынке недвижимости жилых проектов с мужскими названиями в три раза больше, чем с женскими.
Такое разделение связано с тем, что в названиях многих проектов присутствуют слова «дом», «комплекс», «квартал», «микрорайон», «парк». Если название состоит из прилагательного, даже образованного от существительного женского рода, оно также обычно носит мужской род, например «Сиреневый парк».
Стоит отметить, что еще несколько лет назад, в названиях ЖК часто встречались фамилии и имена, сейчас же данный тренд почти сходит на нет. Теперь чаще всего, жилые комплексы называют, исходя из привязки к локации.
Примечательно, что название проекта может повлиять и на продажи. Так, например, покупатель из двух похожих по характеристикам жилых комплексов может выбрать тот, что будет больше откликаться именно по своему названию.
#Экспертно_от_AFI