Есть одна проблема, которую сложно увидеть в таблице ставок: аудитория устает не только от креативов, но и от брендов. Когда один и тот же продукт месяцами крутится в одних источниках и на одни и те же ГЕО, часть пользователей уже видела его несколько раз, где-то кто-то регался, где-то депал и получил welcome-бонус, а где-то просто научилась автоматически пролистывать знакомое название.
⏺ Поэтому при тесте нового оффера иногда имеет смысл смотреть не только на ставку, капу и известность бренда, но и на то, насколько аудитория успела с ним пересечься. Новый продукт может получить дополнительный шанс просто потому, что у пользователя еще нет сформированного отношения к нему — ни хорошего, ни плохого.
Для примера возьмем относительно нового представителя нашего рынка — ПП Cannonball Partners. Партнерка работает с собственными iGaming-брендами, а главное преимущество — бренды новые и базу потенциальных игроков еще не выжали холдинги и баинги. Именно это сейчас помогает держать хороший конверт на трафике.
По условиям молодые прямые реклы тоже зачастую предлагают больше: компании нужно привлекать партнеров цифрами. У тех же Cannonball заявлены CPA до $500, RS до 50%, есть гибридная модель и отдельно — эксклюзивные условия. Что еще привлекает в прямых реклах — партнерам дают готовые креативы и лендинги, менеджера 24/7, быстрый онбординг с автоматизированным аппрувом кампаний и доступ к данным по игрокам в реальном времени.
Откуда деньги? Во-первых, прямой рекл не тратится на реселлеров (это минус комиссии и затраты на штат сотрудников, взаимодействующих с ПП). Во-вторых, а кто сегодня заходит в iGaming без бюджетов? У продуктов есть деньги с игроков и с инвестиций. Правильный рекл точно знает, чем привлечь байера.
⏺ Конечно, сама по себе формулировка «новый продукт» ничего не гарантирует. Все равно придется смотреть на конкретное ГЕО, источник, выстраивать и тестить воронку, проверять ретеншн продукта и экономику после FTD. Но биздевы ищут свежие продукты в чатах не от сладкой жизни — им нужно куда-то сливать тонны трафика. Новые бренды этот трафик окупают в том числе благодаря чистым базам.
У cannonball.partners регистрация и получение трекинг-ссылки автоматизированы, можно дождаться связи с менеджером, запускать кампанию и уже по факту смотреть на цифры. И это тоже будет быстрее, чем ждать менеджера реселл-партнерки 💅