📺 Доля рекламы с традиционными ценностями выросла до 60%.

За пять лет показатель использования таких образов увеличился с 32% до 60%, сообщили «Ъ» в Okkam Creative. Чаще всего в 2026 году в рекламе использовали достоинство, труд, права и свободы человека, а также приоритет духовного над материальным.

В исследование вошли 234 ролика 2021 и 2026 годов общей длительностью 117 минут — по топ-10 рекламодателей по затратам каждого года. Оценка проводилась по 17 ценностям из указа президента №809 от 9 ноября 2022 года. В 2026-м хотя бы одна ценность встречается в 93% роликов против 65% в 2021-м.