PagerankNS и Q*

Теперь из слушания по делу Google мы знаем, что современный Pagerank является одним из ключевых входных параметров для расчета показателя качества Q*. В этом посте я кратко опишу сам патент и предложу стратегию линкбилдинга, вытекающую из этих данных.

Патент US9953049B1 (ключевые отличия от классического Pagerank на картинке к посту) описывает метод оценки страниц, основанный на их «расстоянии» в ссылочном графе от набора заранее выбранных авторитетных «эталонных» сайтов (seed sites). Вместо передачи «веса», система вычисляет «кратчайший путь» до каждой страницы, где у каждой ссылки есть своя «длина». Итоговый рейтинг страницы зависит от того, насколько она «близка» к этим трастовым источникам.

В качестве примера эталонных сайтов названы Google Directory и The New York Times.

Поясняется, что такие сайты являются хорошими «эталонами», поскольку они надежны, охватывают широкий круг тем и хорошо связаны с другими страницами (имеют большое число исходящих ссылок), выступая в роли «хабов» в сети.

От себя добавлю, что патент довольно старый и на практике эталонами считаются даже сайты поменьше, а какие-то крупняки, которые массово продают размещения вообще не считаются за авторитеты. Тут самостоятельно определите для себя, какие сайты считать за эталонные.

Понимая, как работает современный PageRank, можно прийти к главному стратегическому выводу: для повышения общего показателя Q* не обязательно иметь прямую ссылку с авторитетных сайтов.

Гораздо важнее находиться в "хорошем районе" интернета, то есть быть как можно ближе к "авторитетам" в ссылочном графе.

Цель: Сократить "расстояние" вашего сайта до авторитетов, тем самым повысив его базовый Q*.

Тактика:

Картографировать граф ссылок: С помощью аналитических инструментов визуализируйте, как ваш сайт и сайты конкурентов связаны с трастовыми ресурсами.

Оценивать "расстояние": Определите, через сколько "рукопожатий" (переходов по ссылкам с учетом их "длины") ваш сайт связан с авторитетами по сравнению с конкурентами.

Строить стратегию линкбилдинга: Ищите возможности для получения ссылок не только с самих "авторитетов", но с сайтов второго или третьего уровня, которые находятся максимально близко к авторитетным сайтам. Такая ссылка может оказаться тем самым "коротким путем" и дать существенный прирост в базовом качестве вашего сайта.

Итог: Фокус линкбилдинга смещается с "охоты за жирными ссылками" на стратегическое позиционирование своего сайта в экосистеме ссылок. Это не просто работа над одним из многих факторов ранжирования, а целенаправленное улучшение одного из ключевых компонентов сигнала качества Q*, который определяет базовый уровень доверия поисковой системы к вашему сайту.