❗️Личный отзыв блогера в Instagram* с отметкой бренда может повлечь штраф для компании.

В июне Томское УФАС признало рекламой серию из 10 сторис Instagram*-блогера с обзором одежды, отметкой бренда, ссылкой на его аккаунт и совместной публикацией.

ФАС отклонила все доводы блогера и магазина

❌ Развлекательный характер контента без цен, скидок и описания преимуществ товара, и личное мнение блогера в публикациях;
❌ Отсутствие договорённостей с магазином и оплаты за публикации;
❌ Самостоятельное приобретение блогером товаров.

Что важно:

- Даже без оплаты публикация может быть признана рекламой. Наличие договора или вознаграждения не является обязательным признаком рекламы.

- Формат «личного мнения» не спасает. Если публикация привлекает внимание к бренду и мотивирует обратиться к нему, ФАС может признать ее рекламой.

- Никто не жаловался. Нарушение выявили в ходе планового мониторинга. Даже сторис, которые исчезают через 24 часа, фиксируются инспекторами.

Вывод:

Если вы рекламодатель и сотрудничаете с блогерами в Instagram*, осторожнее с отметками, ссылками и совместными публикациями. При нарушении штраф для юридических лиц может достигать 500 000 ₽.

Если вы блогер или UGC-креатор, не рассчитывайте, что отсутствие оплаты защитит от ответственности. Для ИП штраф может достигать 20 000 ₽.

* Instagram принадлежит Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.