📰 Платежи бизнеса по 3% сбору в первом полугодии увеличились почти на 9%, до 8,5 млрд рублей - Коммерсантъ

Рост связывают сразу с несколькими факторами: рынок адаптировался к работе с ЕРИР, увеличилось число добросовестных участников, а также выросли цены на интернет-рекламу.

Эксперты отмечают, что все больше рекламных размещений выходит из «серой зоны», а бюджеты концентрируются на площадках с прозрачным учетом — в перформанс-рекламе, retail media и маркетплейсах. Даже при стабильном количестве размещений рост стоимости рекламы автоматически увеличивает сумму обязательных отчислений.

При этом уже в 2027 году объем сборов может снизиться. Причина — действующее до конца 2026 года разъяснение ФАС, позволяющее учитывать рекламу в Telegram и YouTube. Если правила изменятся, это может заметно повлиять как на объем рынка, так и на поступления в бюджет.

@AdMark