😕 Немного про Instagram*

Рекламу в Instagram* в России запретили — официально её не продают. Но если открыть ленту, создаётся ощущение, что запрета просто не существует: рекламы там по-прежнему очень много.

Штрафы за это — единичные. Регистрации аккаунтов не требуется, маркировка не требуется, обмена данными о владельцах нет, реального контроля тоже нет. В результате рынок довольно быстро подстроился под новые условия.

Бывшие городские паблики меняют названия, зачищают историю, убирают все возможные связи с прежней сеткой и начинают принимать платежи на новых лиц. Формально это может выглядеть как продажа аккаунта или смена владельца, но по факту больше похоже на «релокацию» рекламного бизнеса за пределы российского правового поля.

Отдельный момент, который обычно остаётся за скобками: владельцами таких аккаунтов всё чаще становятся люди, не являющиеся резидентами РФ. Для них размещение рекламы в Instagram* не нарушает закон их страны, а риски рекламодателя не имеют принципиального значения. Покупая рекламу в этой среде, бизнес сегодня осознанно принимает все возможные юридические последствия на себя.

Это не оценка и не обвинение — просто описание текущего состояния рынка.

Самое странное здесь в другом. Такие аккаунты сейчас почти ничего не стоят, но вместе с ними приобретается не только рекламный инвентарь. Вместе с аккаунтом передаётся региональная аудитория и информационное влияние в конкретном городе или регионе. И этим влиянием при желании могут воспользоваться далеко не только в рекламных целях.

Если смотреть на ситуацию прагматично, то у регулятора остаётся не так много рабочих инструментов. Контроль технически затруднён, идентификация владельцев почти невозможна, а рынок давно научился обходить ограничения. По сути, единственный понятный и эффективный вариант — сделать рекламу в Instagram* экономически невыгодной через кратное увеличение штрафов.

Всё остальное бизнес уже научился обходить.

* Instagram принадлежит META признанной экстремистской организацией в России.

@AdMark