Друзья-маркетологи, важный нюанс по правовому полю рекламных размещений. Многие ждали новых правовых актах о штрафах за рекламу в сообществах, которые не прошли регистрацию в Реестре блогеров. Но всё уже давно прописано в статье 14.3 КоАП РФ. Давайте разберемся.
🚫 Что грозит рекламодателям и блогерам?
Если рекламное размещение публикуется в канале или на странице с аудиторией более 10 000 подписчиков, которая не включена в реестр Роскомнадзора, это чревато административными штрафами:
• Для граждан — от 2 000 до 2 500 руб.
• Для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 руб.
• Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Знакомые суммы... Потому что штрафы определены в целом за нарушение рекламного законодательства, с небольшими исключениями.
🔄 А как быть с репостами?
Если вы репостите контент из канала или сообщества с 10 000+ подписчиков, которое не включено в реестр Роскомнадзора, ваш паблик или канал могут исключить из перечня РКН, за нарушение Закона об информации.
Другими словами, если вы ведете свой рекламный паблик или канал с монетизацией и у вас хотят купить репост от другого канала, с аудиторией 10К+ который не прошел регистрацию, то вы рискуете потерять весь свой проект, будьте внимательны!
🧙♀️ Что делать маркетологам и владельцам пабликов?
1️⃣ Проверять размер аудитории, статус рекламируемых ресурсов. Перед размещением рекламы уточняйте, находится ли рекламная площадка в реестре Роскомнадзора. Это можно сделать через официальный ресурс РКН.
2️⃣ Соблюдать чистоту репостов. Делая репосты из сторонних каналов и страниц, проверяйте их регистрацию. В идеале — откажитесь от репостов. Лучше создавать собственный контент, чем рисковать статусом вашего паблика.
3️⃣ Обучайте клиентов. Не все рекламодатели в курсе новых требований. Объясните им возможные риски и предложите размещение через проверенные площадки, которые зарегистрированы в реестре. Это убережет не только вас, но и ваших клиентов от штрафов.
4️⃣ Регистрация в реестре блогеров. Если у вас паблик с 10 000+ подписчиков, подайте заявку на включение в реестр блогеров. Это несложно, но избавит вас от множества рисков и штрафов в будущем.
🚀 Как это повлияет на рынок?
• Рекламодатели станут избирательнее — они будут требовать документы о регистрации в реестре у пабликов и каналов.
• Владельцы пабликов и блогеры будут вынуждены проходить регистрацию. Те, кто не захочет этого делать, рискуют остаться за бортом рынка.
• Увеличится спрос на “чистые” площадки — маркетологи и бренды будут ориентироваться на те паблики, которые уже в реестре, что повысит их ценность и стоимость размещений.
⚠️ Заключение
Если вы владелец канала с аудиторией 10 000+, лучше не ждать “грома”, а подать заявку на включение в реестр. Это защитит вас от штрафов и откроет доступ к рекламодателям, которые ищут “чистые” площадки для рекламы.
Маркетологи, держите руку на пульсе и делитесь этим постом с коллегами.
О том как регистрировать канал писал тут
ps. Знание закона — сила, а незнание — штрафы до полумиллиона рублей.
👍 - зарегистрировал свои каналы
👎 - не буду регистрировать
Задавайте вопросы в лс @sibsmm