На конференции ТВ-селлеров TV2B Александр Жаров, бывший глава Роскомнадзора, а сейчас генеральный директор холдинга «Газпром-медиа», заговорил о необходимости создания единой системы измерений профессионального контента и рекламы на ТВ и в интернете.

— Система измерений, которая сегодня действует для традиционного телевидения, должна быть продолжена и дополнена комплементарной системой измерений в интернете.

— Эта отраслевая дискуссия шла достаточно давно, и все крупные медиахолдинги высказались за то, чтобы она состоялась. Сомнения были у интернет-игроков, которые высказывали опасения по поводу доступа к данным и информационной безопасности. Однако измеритель не обязан быть именно измерителем в чистом виде, он может быть аудитором, считает Жаров. Если площадка не согласна на установку счетчика, тогда она должна предоставить логи и соответствовать тем правилам, которые предлагает аудитор.

— «Это будет очень удобно для государства, агентств и для рекламодателей. Наконец, для нас это тоже будет удобно, потому что мы сможем явно и прозрачно оценить аудиторию каждого нашего продукта. Сквозная система измерений, когда совместимы данные измерителя эфирного, неэфирного ТВ и аудитора-измерителя в интернете, упростит для рекламодателя планирование кросс-платформенных рекламных кампаний».

— Сквозная система позволит повысить монетизацию контента, поскольку открываются новые сферы измерения его распространения. «Это крайне важно для государства, которое сейчас инвестирует в производство и широкого метра и сериалов, ФНС и ФАС, отвечающей за контроль рекламы в интернете. Я считаю, что создание системы, соответствующего закона или необходимых подзаконных актов, которые структурируют эту потребность, сделает win-win историю для всех — рекламодателей, государства и медиахолдингов».