😘 Еще недавно Лабубу только начал появляться на сумках знаменитостей, и мало кто понимал, откуда взялся этот странный монстр и почему о нем вдруг заговорили.

Сегодня серия The Monsters с Лабубу приносит 38% годовой выручки Pop Mart (а это, кстати, почти $2 млрд).

Дело не только в очаровании зубастого монстра. Pop Mart вернул коллекционирование игрушек в моду. Более того — превратил его во взрослое увлечение. Теперь потребители охотятся за редкими фигурками, снимают видео распаковок, обмениваются находками и придумывают собственный контент.

Вместе с маркетологами разобрались, как формат «закрытой коробки» превратился в инструмент продаж, почему взрослые снова начали собирать игрушки и каким образом Pop Mart сделал из Лабубу глобального персонажа

👹 Читайте новый разбор 👹

🥰 @adindex