Вторая часть тезисов секции «Инвентарь с высоким доверием: монетизация, аналитика и экономика внимания в финтехе».

🔹 Роман Назаренко, CDO Т-Банка:

— Банковское приложение давно превращается в экосистему, в которой клиенты могут закрывать и свои нефинансовые потребности.

— Мы не размениваем доверие клиента на что-то непонятное, мы должны дать ему релевантное предложение.

— Мы выплачиваем нашим клиентам миллиарды партнерского кешбэка. Кэшбек — это win-win-история: CPA-механика, которая дает понятный результат.

— У нас давно развиваются лайфстайл-сервисы. Это породило у многих клиентов банка привычку заходить в приложение, чтобы посмотреть отели, авиабилеты и другие предложения.

— Внутри наших приложений есть игры. Ими пользуются сотни тысяч людей. Клиентам интересны механики вовлечения, не связанные с финансами.

— Бренд банка — очень дорогая история, которую строят годами. Поэтому нужно жестко отбирать бренды-партнеры, иначе можно потерять многомиллиардный бизнес.

— Связь между показом клиенту контента и последующей транзакцией — это несложная задача, она давно решена.

🔹 Екатерина Стрельникова, исполнительный директор SberAds:

— При показе рекламного сообщения важно учитывать множество факторов. Это и релевантность предложение, и склонность к совершению целевого действия, интересы пользователя и желаемый бизнес-эффект.

— Финтех — это большие, разные партнерства и экосистемы. Это и перформанс, и медийные размещения. Здесь открывается все больше горизонтов и возможностей.

— Мы видим большой потенциал в объединении чековых данных, данных партнеров с банковскими данными.

🥰 @adindex