Эксперты обсудили, как финтех превращается в полноценную рекламную среду, почему доверие и релевантность становятся ключевыми факторами монетизации и где проходит граница между полезным предложением и навязчивой рекламой.
🔹 Артем Хохлов, директор по развитию рекламного бизнеса платформы электронной коммерции Альфа-Банка:
— Недавние исследования показывают, что клиент в первую очередь обращает внимание на бренд банка, а уже потом — на проценты и условия.
— Доверие стоит дорого, поэтому реклама в финтех-медиа тоже будет стоить дорого. Это реклама живым людям в безопасной среде.
— Чтобы рекламный контакт воспринимался как польза, нужно думать о релевантности предложения. У банков есть нужные данные. Нужно соблюдать баланс между пользой для пользователя и гипертаргетированностью.
— Чтобы не переспамить пользователя рекламой, нужно исповедовать продуктовый подход. Нужно и смотреть на контактность, и использовать A/B-метрики.
🔹 Михаил Шкляев, главный управляющий директор Okkam:
— Банки давно не похожи на холодный сейф. Клиенты даже ждут, что их будут развлекать.
— Если ты продаешь показы, нужен кто-то независимый, кто их посчитает. Для медийки нужен пиксель.
— Как только появляется какая-то рекламная система, внутри этой системы можно нарисовать любые показатели.
🥰 @adindex