Платформа ADIAM

Как многие уже успели заметить, к мероприятию была подготовлена вот такая листовка.

В принципе, она вполне справедлива, согласитесь: для перфоманса нужен приток свежей аудитории, иначе оффер быстро выжигается.

Из кейсов я прекрасно помню историю с "зеленой гречкой". Тогда весь интернет заполонили статьи о пользе зеленой гречки. И это давало сразу эффектило на количество запросов в поисковых системах: в wordstat можно было заметить такой рост числа запрос, что кривая государственного долга США просто сгорала от зависти.

Поэтому чтобы перформанс кампании хорошо работали, неважно - это новый бренд или старый бренд с новым продуктом, нужны охваты.

Первоначальная версия листовки была куда более радикальной, но не менее справедливой.

Без разогрева аудитории через медийные и информационные кампании, перфоманс может быть просто бесполезен.

Не смотря на все болезни медийной интернет рекламы, она всё ещё кратчайший путь в сердце и голову современного потребителя.

Увидимся на ПМФ!

Планирую там быть 28 сентября в понедельник

Отгремел первый месяц платформы ADIAM под моим началом

На самом деле, полтора месяца, но окей, подведем итоги месяца.

1. Наследие. В первую очередь хочу отметить, что мне досталось прекрасное наследство от создателя и идейного вдохновителя платформы - Юрия. У меня огромное количество уже подписанных договоров и некоторое число работающих интеграций. Договора для меня обычно самое нелюбимое дело, вот эти вот пережёвывания за три строчки в договоре.

У меня великий предшественник!

2. Поиски нового. Один из сложных и тяжело налезаемых на голову моментов - это поиск новых связок с новыми видами трафика. Например, мои любимые флайроллы. Нужно всё между собой тестировать, искать решения проблемных мест, чтобы все на обоих сторонах трубы были довольны. Ну и себя не обидеть. Ну вы знаете о чем я. Но тут важны ещё тайминги. Сейчас есть определенные плюсы, так как емкость платформ на рынке растёт с каждым годом всё быстрее и быстрее, но когда у тебя есть выходы на исходные источники трафония, и в принципе ты понимаешь у кого чего, это преимущество.

С другой стороны, по времени все процессы - подписание, интеграции, раскатка бюджетов - они как будто удлинились.

Плюс новые платформы - это не всегда нужный уровень экспертизы и разговор на одном языке

3. Личное. Ну вы понимаете, что личные отношения с тобой в новом качестве в некоторых случаях немного эффектит на эти самые отношения. Раньше ты мог ткнуть на начальство и вполне справедливо сказать "да это он ку-ку": всегда можно было на него свалить какие-то непопулярные решения. Ну как минимум, потому что эти непопулярные решения принимает начальство, но ты как участник процесса чувствуешь ответственность перед партнёром.

Теперь ты источник решений, в том числе непопулярных.

И, вы знаете, стало как то спокойнее.

Возможно потому что есть внутреннее согласие с решением: оно всё таки твоё 😀

4. Будущее. Есть два важных вектора внутри платформы, которые я буду развивать.

Вектор "А" - это открытость и внимание к платформе. Буду стараться нестандартными методами пробовать пушить коммуникацию на рынке.

Вектор "Б" - диверсификация. Не в плане "баннеры \ видео", но в плане подходов. Возможно сервисная история, возможно премиальные источники. Рынок OpenRTB - это всё таки такая временная петля, не самая плохая, но на ней и в её логике легко завязнуть. Такая, я бы сказал, опиумная история - если попал в неё, можно не выходить годами.

Поэтому (как минимум) для гибкости мозга надо всегда стараться выходить за границу текущих реалий.

Жму всем руку, за трафиком приходите ко мне! @pesborbos

Так, я в Проточном, все кто хочет дать мне бюджеты, приходите!🫶

Остальных тоже буду строго рад видеть!

ADIAM - выбор профессиональных мам!

Итак, давайте расскажу что у ADIAM сейчас есть и чего у ADIAM будет.

1. В настоящий момент самая боевая единица - это CTV инвентарь. Его много, он разный и это направление я буду развивать без сомнения.

Во первых, потому что уже есть внутри есть и сапплай, и деманд
Во вторых, потому что CTV в РФ на подъеме, а в мире он продолжает быть популярной единицей
В третьих, потому что есть куда развивать.

С CTV я начал работать ещё в году 2017 наверное, во времена, когда я работал в GetIntent. Там мы провели несколько классных рекламных кампаний, и я старался собирать поставщиков инвентаря под это дело. Контакты сохранились, буду над этим работать.

В четвертых, по CTV ещё много чего можно придумать в рамках нестандартных решений для клиентов, где ADIAM сможет выступить надежным поставщиком инвентаря, а я, как человек опытный, смогу проконсультироваться и поделиться идеями как с DSP, так и с агентствами

2. Это Outstream видео, флай роллы и так далее. Этого добра будет много, поэтому запрашивайте, не стесняйтесь

3. InApp видео. Здесь опять таки, поле непаханое. Есть предложения, есть и некоторый спрос, на который можно опереться, и я в этот формат верю и буду развивать. RuStore подарил мне неоценимый опыт, определенную экспертизу и плотную записную книжку

4. Fullscreen баннеры. Здесь история хорошая, так как обладает как приемлемой ценой и итоговыми показателями для рекламодателя.

А вот от чего вынужден отказаться.

Обычные баннеры на неопределенный срок выходят из пула доступных форматов.

Баннеры очень дешевые, филл рейт на них не очень, поэтому много шума из ничего. Это не значит что формат сам по себе плохой, просто в любой формат надо запрыгивать своевременно, но это очевидно не тот момент, когда надо запрыгивать в баннерку, когда у тебя ещё предстоят огромные работы по более крепким во всех смыслах форматам.

Подключать баннерку рационально либо если у тебя сразу отлично идут связки, либо когда ты уже упёрся в потолок по видеоформатам.

Так что вот такой коротенький апдейт!

Высокого филлрейта и спенда, коллеги!

АДИАМ - ТРАФИК ПРОСТО НЯМ

Channel name was changed to «Платформа ADIAM»

На канале будут описываться мытарства, поиск своего места, препятствия и победы над ними в рамках сохранения и преумножения наследия рекламной платформы ADIAM.

Здесь также будут апдейты, коллаборации, новости и интересные события вокруг платформы.

АДИАМ, с уважением, Иван!

Channel photo updated

Channel created