Давно не писал ничего в рубрике "Что нового по вендорам 💸", исправляюсь:

Яндекс

В последнее время Яндекс сильно увеличил разнообразие своих форматов - Лента, FloorAd/TopAd, Rewarded, Десктопный фуллскрин. И насколько мне известно, останавливаться на этом не собираются - ждём анонсов. Но не только новыми форматами радует Яндекс - сильно переработан UI/UX кабинета РСЯ и Adfox - за что отдельная благодарность. Из личных фаворитов:
1. Отказ от кучи чекбоксов для включения медийки, в пользу автоматического выбора размеров в зависимости от размера контейнера - сильно ускоряет и упрощает создание блоков;
2. Переделанное окно привязки РСЯ к площадкам Adfox - за это отдельный респект. Если раньше открывалось окно со всеми подключенными площадками, среди которых надо было выбирать нужную, то сейчас площадка выбирается через поле поиска. На инстрим блоках всё по старому, но может тоже скоро обновят.

Лично для меня эти нововведения больше всего запомнились и отложились в голове, так как прошлый год приходилось заводить много новых площадок. Очень много. А так как API для привязки РСЯ еще не реализовано, то приходится заводить всё ручками. В целом, благодаря оптимизации интерфейса использованию автоматизации создания сайтов и площадок Adfox и placementID - мы достигли скорости подключения до 100 сайтов в неделю. Можем и больше 😎


Soloway, GetIntent, Buzzoola, MyTarget

Практически ничего нового, но этот квартет стабильно находится в топе по выручке среди всех вендоров. Люблю, целую.
Выделились только Buzzola, которые за ноябрь+декабрь сделали кассу больше, чем за остальные 10 месяцев - при этом без использования MaxiScroller - одного из самого дорогого формата Buzzoola. А еще коллеги обновили интерфейс ЛК - стало быстрее, но и багов довольно много вылезает.


Что нового подключено:

MediaSniper

Подключили в декабре и сразу начали раскатывать на всех сайтах партнёров. Удивил стабильный выкуп и хороший CPM, а также очень отзывчивая команда и удобный дашборд со статистикой. Декабрь прошёл довольно успешно и MediaSniper может претендовать на место в топе вендоров по выручке. По интеграции всё стандартно для всех HB вендоров, но еще нужно прокидывать скрипт viewability, расхождения статы в Adfox небольшие - около 4% по выручке.
Немного сухих цифр по выкупу: Bid Rate - 18,3 %, Win Rate - 24%.

Gnezdo

Нативка с возможностью работы по Header Bidding. Я всегда с осторожностью относился к тизеркам и нативным сетям - креативы обычно трешанина и скам, а CPM в районе дна. Но с Гнездом получилось иначе - креативы хорошие, без кликбейта и трешака, CPM конкурентный, настолько, что иногда выкупает все активные плейсменты. UPD: всё таки прилетает желтуха, но быстро отключили.
Из минусов - малое разнообразие форматов - мы подключаем только блоки в контенте - инриды, а также мобильные стики. По интеграции - всё по-классике, по расхождениям меньше 1% по выручке. Цифры: Bid Rate - 88 %, Win Rate - 13%.


Что в процессе тестирования:

AdWile

Еще одна нативная рекламная сеть, тестируем давно, но раньше постоянно сталкивались с очень сильными расхождениями с ЛК вендора и адфоксом - до 1000%. Сейчас снова вернулись к тестированию - расхождения всё еще есть, но не такие огромные как раньше. Не очень радует CPM, но сейчас январь. Еще тестим.

MediaToday

Подключили в декабре, но пока делиться особо нечем. Все РК были распределены по старым площадкам, а мы пока ждём подключения РК и увеличения выкупа. В Январе ситуация тоже не сильно улучшилась - ждём и верим.
Из основных форматов, что используем - классическая медийка, фуллскрины и мобильные стики.
Цифры: Bid Rate - 1.33 %, Win Rate - 16,2%.

Programmatica

Единственный вендор у которого нет адаптера для работы с Yandex Header Bidding. Зато есть адаптер Prebid.js, а значит он будет работать с адфоксом и причем довольно успешно. Первые пару дней были проблемы, так как это первый вендор которого подрубаем через Prebid в единый аукцион, но в целом подключение мало чем отличается от обычного HB в Адфоксе.