Финал уже позади, а значит самое время посмотреть не только на результаты матчей, но и на то, что происходило вокруг них!
Чемпионат мира по футболу давно перестал быть обычным спортивным событием. Для брендов это шанс попасть в миллионы обсуждений, даже если они не являются официальными спонсорами турнира. Собрали три кейса, которые запомнились больше остальных
❤️Levi's: как превратить запрет в рекламную кампанию
Во время чемпионата FIFA убрала со стадионов названия и логотипы брендов, которые не покупали официальные рекламные права.
Так Mercedes-Benz Stadium превратился в Atlanta Stadium, SoFi Stadium — просто в Los Angeles Stadium, а логотип стадиона Levi's закрыли огромным белым полотном
Казалось бы, бренд просто исчез из кадра... Но маркетологи Levi's решили иначе!
Они заменили аватары в соцсетях на «замотанный» логотип и выпустили ролик с заклеенной вывеской и подписью:
«Добро пожаловать на прекрасный [цензура] стадион»
Посты моментально разлетелись по соцсетям, а пользователи начали шутить, что отделу маркетинга пора выписывать премию
❗️Самое интересное здесь даже не ситуативный маркетинг. Этот кейс показал, что сильному бренду иногда уже не нужен логотип. Если аудитория узнает компанию по силуэту под белой тканью — значит бренд действительно построил узнаваемость
💕 А знаете, какие еще компании смогли ярко выделиться во время ЧМ-2026? Пишите свои варианты в комментариях, а завтра разберем парочку интересных кейсов
#инфоповод