Будни маленькой веб-студии

Techweek

Мы иногда выбираемся из своей сибирской обители на отраслевые конференции, в этот раз съездили на Техвик. Получили не самые однозначные впечатления — все-таки мы больше привыкли к хардовым техническим конференциям и спикерам-программистам и проджектам (но Кодфест, ты так подорожал...).

Что нам понравилось:

- доклад Александра из Byndyusoft про стратегию (автор метода Карта гипотез). Такой тематикой и блок-схемами маркетинг сложно удивить, но слушать про структурирование и упорядочение всегда приятно,
- спич CEO Нескучных финансов Сергея Краснова. Сергей, согласны, иногда надо дать того самого, чтобы взрослые люди вспомнили про ответственность. Ушли думать про точку несогласия,
- много про продуктовую аналитику и почему вам надо и не надо,
- еще больше про ИИ и футуристические прогнозы. В общем, оттуда сказали, что ИИ не могут изобретать — оставили это человеку,
- про тренды Web3 от Владимира Смеркиса из Tokenbox.

Что не понравилось:

- Нетворки. Все-таки считаю более этичным и полезным искренне попытаться понять, нужен ли твой продукт или услуга собеседнику, дочитывать свою презентацию до конца не всегда обязательно. Давайте не дискредитировать славные экспертные продажи.

Выводов не будет, продолжим ездить и знакомиться. Всем привет!

#adci_внутри

В ответах на вопросы касаемо Drupal в России ChatGPT ссылается на нас и наш конкурс — что это, как не признание?

Мы потихоньку запускаем производство полезных видео, в которых мы человеческим языком будем рассказывать о том, в чём разбираемся. Первый пошёл — уделите 10 минут нашему рассказу про аудит сайта. Мы расскажем, что в него входит и каким вещам нужно уделить внимание на каждом этапе аудита. Бонусом прикладываем полезные материалы, которые позволят провести аудит в первую очередь тем, у кого нет глубоких технических познаний.

Как провести аудит сайта — руководство для начинающих: https://https://www.adcisolutions.ru/articles/website-audit
Инструменты для проведения аудита сайта: https://www.adcisolutions.ru/website-audit-tools
Как изменения в структуре сайта и редизайн подняли нашему клиенту конверсию в 2,5 раза: https://www.adcisolutions.ru/projects/green-street-solar

Видео станут лучше и полезнее благодаря вашим отзывам, поэтому не скупитесь.

#adci_аудит

Где брать бэклинки. Часть 2

Продолжение списка источников ссылок из предыдущего поста.

⛓️ Справочники и каталоги компаний. Big Book Money, Bspravka, Yellow Place, YP.ru, Brandfetch, Expertise.com, Yellow Pages и т.д.

🖇️ Площадки для поиска заказчиков и работников. Workspace, hh.ru, SkillStaff, Rubrain и т.д.

🔗 Википедия. Да, нофоллоу линк, но какой. Я взяла кусок нашей хорошей статьи, перевела его на немецкий, вставила в соответствующую статью и привела в качестве ссылки на источник наш оригинал на английском.

🧷 Видеохостинги (если у вас есть готовые видеоматериалы). Rutube, Vimeo.

📎 Сайты с презентациями. Haikudeck, PDFslide, Slideshare. Да, и мне не стыдно.

⛓️ Ассоциации и другие профессиональные организации.

🖇️ Местные тематические сообщества. Например, IT52.info — IT-сообщество из Нижнего Новгорода.

🔗 Электронные библиотеки (если есть научные статьи, которые можно подгрузить).

🧷 Форумы и UGC-порталы. Stackexchange, Reddit, Dev.to, Hashnode. Нужно сначала несколько раз вдумчиво ответить на чужие посты и вопросы, и только потом публиковать свой комментарий со ссылкой, чтобы избежать бана. Заодно можно получить продуктивную критику по существу публикуемого вами материала.

ПС. Про купленные ссылки. Я увидела, что у всех есть какое-то количество купленных бэклинков. В качестве эксперимента мы приобрели 15 dofollow ссылок за 80 долларов у арабского мужчины с Fiverr. Покупка прошла успешно, Google прекрасно их воспринял, но тут уж решать вам.

#adci_аудит

В истории ADCI есть интересная глава. В 2020 году мы, после многолетней ориентации на западный рынок, начали искать клиентов в России. Мало было писать статьи и завести русский инстаграм*, нужен был яркий проект, с которым мы показали бы свою экспертность. На тот момент мы позиционировали себя как Drupal-студия и, кроме прочего, наводили мосты дружбы с локальными экспертами по этой CMS.

И вот, в конце 2020 года мы придумали конкурс Russian Drupal Awards, призванный поддержать русскоязычные Drupal-студии и показать заказчикам услуг по веб-разработке на конкретных примерах, что Drupal справедливо считается одной из лучших CMS, на которой в России есть кому делать сайты с нуля и грамотно их поддерживать. В нашем блоге можно почитать про организацию конкурса подробнее и даже запустить свой отраслевой конкурс, потому что статья — суть инструкция, как это делать на нашем примере.

Конкурс шёл в 2021, 2022 и 2023 году. В конце прошлого года мы объявили результаты, разослали статуэтки и решили закончить. Почему?

😑Всем стало неинтересно. Первый год проведения был самым задорным. Даже без платного продвижения информация о конкурсе — спасибо инфопартнёрам — доходила до нужных адресатов хорошо. Да и сами веб-студии и фрилансеры были на азарте от новизны происходящего. Уверенные, что полученная на старте репутация в дальнейшем будет работать на нас, мы ждали ещё больше участников. Но реалии 2022 года сняли с нас розовые очки. Перед студиями встали проблемы поважнее, чем подача заявок, так что пришлось прокачивать поисковый скилл и собирать участников вручную со всех уголков интернета. Из числа прошлогодних участников остались единицы, и эти компании, как и мы, тоже позиционируют себя как специалисты в Drupal.

🥱Любопытных работ — по пальцам пересчитать. Под любопытными мы понимаем такие, у которых есть интересный UI/UX и бутиковая индивидуальность. Но некоторые судьи просили ужесточить отсев номинантов на шорт-лист из-за частого использования шаблонных решений — мол, чем может удивить средний сайт-каталог с минимумом необходимой функциональности? Причиной «показывать нечего» объясняли свой отказ участвовать и сами веб-студии. Так что по победителям конкурса вы можете получить реальную картину того, кто из русскоязычных Drupal-студий работает на самом высочайшем уровне.

😮‍💨Траты времени не оправдывали себя. Тут кратко: десятки и сотни часов на разработку сайта конкурса, его продвижение, поиск участников, награждение победителей не очень хорошо конвертировались в наших клиентов. А хотелось бы.

😢Drupal в России трудно продавать без агрессивного маркетинга (такого, как у Битрикс, например). Это, пожалуй, главное откровение конкурса, которое подтверждается и со стороны. У нас так и не получилось представить себе этого идеального клиента, который сознательно, путём сравнения плюсов и минусов в различных CMS, пришёл к решению разрабатывать свой сайт именно на Drupal. Главред «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов в интервью с нами развил эту мысль, сказав, что на страницу с их рейтингом Drupal-студий идёт очень мало трафика, как и на рейтинг любой другой CMS. Людей на вечеринке не особо волнует, с какого носителя там диджей музыку ставит — лишь бы танцевалось да тусовалось. И здесь такая же история.

Что будет с конкурсом? Мы решили, что обойдёмся без поиска участников, спонсорства, награждений и прочих хлопот, а оставим на сайте рейтинг Drupal-студий и возможность для них добавлять свои работы через личный кабинет. Чтобы рейтинг обновлялся, соберём небольшую группу жюри для оценки добавленных недавно сайтов. Собственно, мы просто даём промо-площадку Drupal-разработчикам и поддерживаем её работу. Над редизайном главной страницы уже работаем, так что ждите анонс о новом формате работы (наверное, даже в этом году).

#adci_внутри
__
продукты компании Meta призаны в России экстремистскими

О редизайне собственного сайта

Мы уже писали в канале о том, как мы делаем редизайн английской версии нашего сайта частями, чтобы уменьшить нагрузку на инхаус-дизайнера. Рассказываем про еще одну доработку.

Во имя юзабилити мы решили поменять способ листания слайдов в слайдере. Раньше на десктопе они переключались по клику на маленькие точки, в которые было сложно попасть (см. первую картинку).

Наш дизайнер Оля предложила три более удобных варианта (остальные три картинки). Что скажете, какой вариант вы бы выбрали?

#adci_внутри

Крадем бэклинки у конкурентов. Часть 1

Заводить бэклинки — это очень трудно. После того как все знакомые мне методы были испробованы, я решила посмотреть, как их заполучают самые успешные компании из нашей отрасли.

Я выбрала несколько сайтов и проверила их в Ahrefs. Он может не только показать бэклинки чужого ресурса, но и сравнить источники внешних ссылок конкурентов с источниками ссылок на ваш сайт. Вот какие бесплатные источники встречаются чаще всего.

(Да, большинство из них nofollow, но Google обещает, что они тоже считаются. Плюс по ссылкам могут быть переходы.)

📎 Изображения и инфографика. Человек находит в поиске нужную ему картинку, скачивает ее с вашего сайта и взамен оставляет на своем ресурсе ссылку на ваш. Не забывайте нормально называть файлы картинок используя “-” вместо пробела и прописывать читаемые альт-тексты. Это нужно, чтобы Google обработал их тематику и вы могли попасть в поиск по картинкам.

⛓️ Описание профиля в мессенджерах. Tenchat, Telegram и т.д. Если вы оставили где-то интересный комментарий, есть вероятность, что я и такие как я зайдут посмотреть ваше описание профиля.

🖇️ Ссылка в подвале сайта на компанию, которая его разработала.

🔗 Отраслевые медиа. Adpass, IT-world, E-xecutive, Biz360, Деловой мир и т.д. Понятно, что на них можно покупать рекламу и публиковать посты со ссылками на материалы своего блога, но бэклинк вы получите уже после регистрации на площадке и размещения ссылки в описании профиля. Плюс некоторые площадки принимают менее серьезный и уже опубликованный ранее контент, если экспертизы еще не хватает.

🧷 Рейтинги компаний и отзовики. Рейтинг Рунета, Ruward, Sortlist, G2, GoodFirms, DesignRush, Wadline, Agency Spotter, Product Hunt, Trustpilot, TechBehemoths, C2Creview и многие другие. Такие площадки составляют не только глобальные рейтинги вроде “Лучшие веб-разработчики 2024”, но и более мелкие рейтинги, например, по населенным пунктам, в которые гораздо легче попасть.

📎 Конкурсы. Awwwards, Workspace Digital Awards, Ruward Awards, CSS Design Awards, Web Design Awards и другие. А на сайте CSS Winner вы можете даже номинировать свой сайт на звание Site of the Day за 9 долларов.

#adci_аудит

Каким должен быть личный кабинет интернет-СМИ

Выпустили вторую статью о личных кабинетах на сайте разных направлений. Направление этого раза — средства массовой информации. Хотите запустить своё СМИ? Восхищаемся вами, правда — будет сложно, но интересно. Надеемся, что своей статьёй мы чуть-чуть облегчим эту задачу.

У новостных сайтов считанные способы зарабатывать, и личный кабинет — один из них. Мы отсмотрели с десяток разных новостных сайтов и готовы рассказать, как устроена функциональность, на которую мы так редко обращаем своё внимание, но которая — при соблюдении норм дизайна и находчивости маркетолога — открывает пусть к сердцу, а потом и к кошельку читателей. Вы удивитесь, но кабинет нужен не только для хранения закладок!

adcisolutions.ru/articles/mass-media-user-account

#adci_статья

Тексты пишет нам никто

Никогда жители Земли не писали столько, сколько пишут сейчас. Пишут люди всех возрастов, профессий, социального статуса, люди бедные, богатые, средние, здоровые и не очень, пешеходы и те, кто за рулём (осуждаем, если что). И благодарить за это мы должны интернет, вернее, то, каким народным он стал. Прямо в эту минуту отправляются сотни миллионов одних только имейлов, а про сообщения в мессенджерах и комментариях в соцсетях вообще страшно думать. Есть исследование, которое утверждает, что в 2023 году мы произвели на свет 120 зеттабайт контента, из которых около 5% составляют сообщения в мессенджерах. Чтобы вы понимали — если бы 1 зеттабайт был огромной библиотекой, то весь твиттер был бы одной книгой в ней.

Возможно, желание высказаться было у всех и всегда, только на трибуну раньше пускали самых осознанных, красноречивых и образованных, пока остальные могли рассчитывать только на заборы. Но когда во все дома провели быстрый интернет, а Дуров убрал стену, разрешения озвучить своё ценное мнение никому уже не требовалось — самые словоохотливые разделились на блогеров и тех, кто их комментирует. Все начали дичайше писать. Надо ли говорить, что перехода количества в качество не случилось.

Мой внутренний блюститель грамматического порядка в интернете стал отходить на покой, когда я, во-первых, стал чаще набирать тексты со смартфона и понимать, как легко ошибиться и лениво исправлять, а во-вторых, узнал о куче языковых нюансов, которые даже грамотному человеку не под силу запомнить. С тех пор я стал терпеливее и в адрес тех, кто путает «-тся» и «-ться», и в адрес самого себя, когда не хочется ставить знак вопроса там, где интонация считывается и без него.

Но и здесь я провожу границу. У меня есть совершенно стойкое убеждение в том, что позволять себе грамматические ошибки можно только в личных переписках, комментариях и при наборе с телефона. Но если же ты редактор СМИ, корпоративного блога и других публичных площадок, то уж будь добр(а). И в заключении я бы хотел дать самый весомый аргумент: поисковые системы хорошо ранжируют только сайты с самыми грамотными текстами — помните об этом, когда будете проводить аудит сайта. Но не дам, ведь это неправда. Этот скрин (он ниже) я сделал на сайте, который нашёл среди первых в выдаче по ключевому запросу. Душить разборами я не буду — лучше вы сами напишите в комментариях, что здесь не так.

Пока что грамотные тексты на сайте укрепляют только ваш имидж. Но когда гугл в очередной раз поменяет алгоритм и скажет «всё, мы начинаем пессимизировать сайты, где копирайтерами работают неучи», вы будете готовы к этому и заметите, как легко дышится, когда столько конкурентов ушло на задворки поисковой выдачи.

#adci_какжить

Google вводит в поиск новую AI. Как теперь делать SEO?

В мае Google начал использовать Gemini — свою самую сильную AI-модель — для формирования результатов поиска. Нет, не надо увольнять вашего сеошника, внедрение пока проходит не очень удачно, но знакомиться с новой реальностью можно уже сейчас.

Как Google Gemini изменит процесс поиска и подход к оптимизации:

♊ Качество и полнота материалов на сайте теперь еще более важны. Google уже ввел AI Overviews — сгенерированное ИИ резюме источников в самой верхней части страницы с результатами (фича пока доступна только для жителей США). Да, в сводке пока много ошибок, но когда алгоритм отрегулируют, ссылка на источник, которая указывается под ним, станет самым козырным местом в выдаче. А попадет туда источник, который ИИ посчитает наиболее полным и авторитетным.

Пришло время перестать заказывать копирайтерам тексты на сайт “просто чтобы был”. Нанимайте экспертов для написания контента или берите у них интервью, чтобы потом переработать его в статью.

♊ Поиск по разным типам контента и медиа. То, что сам Google называет “мультимодальностью”. Компания вводит поиск по видео, а поиск голосом или по фото уже давно норма. Подготовьте свои страницы к голосовому поиску с помощью микроразметки Speakable.

Кроме того, не забывайте давать файлам картинок, которые вы загружаете на сайт, читаемые имена (да, Google учитывает их тоже), и прописывать альт-тексты. И микроразметка Schema.org, которая передает поисковикам основную информацию со страницы, все так же остается актуальной.

♊ Акцент на попадание в намерение пользователя (user intent). Фокус поисковой системы перейдет с определения страниц, которые лучше остальных инкорпорируют высокочастотные ключи, на те, которые раскрывают user intent с помощью нечастотных (десятки запросов), но более точных кивордов.

В связи с этим в особом почете будут длинные ключевики (long-tail keywords) со словами “как” и “почему”.

♊ Google будет обращать больше внимания на тематические кластеры, а не отдельные киворды. Активно простраивайте перелинковку между всеми логически связанными страницами сайта. Больше всего внутренних ссылок должно идти на самые важные страницы сайта (например, ключевые статьи блога).

🔮 Кстати. Какие киворды добавить на определенную страницу, вы можете спросить у самой Gemini, доступной для пользователей в тестовой режиме, так как у нее, в отличие от ChatGPT, есть доступ к интернету: https://aistudio.google.com/app/prompts/new_chat

#adci_аудит

Программа «Окна»

Так в 2024 году выглядит форма авторизации на сайте «Коммерсанта» — она открывается в новом окне. Говорят, талантливые люди талантливы во всём, но на деле у издания с лучшей школой заголовка вот такой анахронизм. А что, если у пользователя и так открыто 10 окон, он открывает ещё одно, отвлекается,теряет окно с регистрацией и оп — у «Коммерсанта» минус подписчик. У меня таких окон может быть под три десятка, когда я провожу ревизию нашего сайта и скриню для разработчиков всякие косяки (не то чтобы косяков много, просто забываю закрывать окна с уже ненужными скринами).

А какое мне дело, что где у кого открывается? Мы сейчас качаем экспертность в UX личных кабинетов на сайтах из разных отраслей. Изучаем, какими способами UX-дизайнеры и маркетологи подталкивают людей к регистрации, сканируем имеющуюся функциональность и пользовательские сценарии, подсматриваем лучшие решения, подмечаем неудачные. Всё для того, чтобы быстро и компетентно консультировать наших будущих клиентов, у которых есть или которым ещё только понадобится такой функциональный узел на сайте.

Мы уже начали делиться изысканиями — рассказали, в чём значение личного кабинета вообще и для интернет-аптек в частности. На очереди кабинеты СМИ. И вот с таким анекдотом пришлось столкнуться на сайте издания с великой историей. Поэтому обращаемся к маркетологам «Коммерсанта» — если вы это читаете, у нас для вас предложение.

А что вас бесит в интерфейсах СМИ?

#adci_какжить

Куда нас завели холодные продажи

Холодные продажи не работают? Да, мы слышали. Но решили проверить и устроили себе многомесячный марафон прописывания всех подряд. Где мы только не искали бизнесы с сайтами: от висишной «Трибуны» и краудфандинговых площадок до списка сделок стартапов с венчурными инвесторами на сайте rb.ru. Пытались достучаться до логистических служб, продавцов стройматериалов, поставщиков экологически чистой энергии, дистрибьюторов агротехники, производителей материалов для косметики и разработчиков протезов.

Писем — сотни. Некоторая часть из них — с максимально конкретным оффером. Пишем производителям косметики: вот, мол, на рынке кризис — зарубежное сырьё подорожало или вообще не ввозится, так что давайте мы из вашего так себе сайта сделаем классный и выделим на фоне конкурентов, поймите, дело не последней важности. Но увы, холодная пропись не создала ни у кого нужды купить у нас часов разработки и поддержки на 100 тысяч долларов. Да и в вашем случае тоже вряд ли создаст — мы всю эту контору знаем, так сказать.

Но самое главное откровение этих поисков, пожалуй — это популярность Тильды. Нам встречались красивые лендинги, корпоративные сайты, сайты для доставки еды, а их владельцы на вопрос «Хватает ли вам её?» уверенно отвечали: «Хватает» (ладно, кто-то сказал, что не хватает, но денег на нас там всё равно не было).

Мы поняли — особенно после работы над этой статьёй — что кастомный сайт с нуля не всем нужен. Тем более он не подходит тем, у кого ограничения в бюджете или нет уверенности, полетит ли. Плюс к тому, мы сами начали подкатывать к Тильде и в чём-то родственному ей Webflow, пытаясь понять, не будет ли целесообразнее сделать работу на них — подобрать готовые блоки, красиво подверстать, не морочиться с бэкендом. Но чаще это касалось внутренних задач, а теперь же мы готовы предлагать разработку на Тильде и Вебфлоу клиентам.

Такие вот дела.

#adci_внутри

Подведены итоги Рейтинга Рунета, в котором мы участвуем уже второй год. Наши успехи на этом поприще растут кратно, как стоимость стартапа-единорога — если в прошлом году мы заняли места в 18 рейтингах, то в этом их уже 49. Своими лучшими успехами мы делимся с вами. А команду @ratingruneta мы снова благодарим за проделанную работу!

За что нам всё это? Смотрите портфолио и кейсы: ratingruneta.ru/agency-adcisolutions

Что делать с работами для несостоявшихся клиентов

Ситуация такая: к вам пришел человек с запросом на разработку сайта. Вы подготовили макеты страниц, но лид загасился. А дизайнер со ставкой 2000 рублей в час уже потратил на них 10 часов.

Что делать? Конечно, делать из них кейс на Беханс и Дипрофайл.

Показываю патриотично на примере Дипрофайла, как превратить работы для несостоявшихся лидов в цельный кейс.

1⃣ Мы разработали несколько вайрфреймов главной страницы сайта по запросу лида.

2⃣ Подобрали для реализации стиль, цвета, шрифты, иллюстрации и т.д.

3⃣ Раскрасили один из вариантов, который уже нам понравился больше всего.

4⃣ Доработали другие страницы и разделы, например, Страница входа, Каталог, Проекты, Продуктовая страница, Обучение.

5⃣ Набросали мобильную версию сайта.

6⃣ Написали тексты про дизайн и фичи.

7⃣ Оформили кейсы для сервис для дизайнеров.

Где публиковать эти кейсы? Изначально я планировала сделать отдельный пост про то, где IT-компаниям публиковать свои дизайнерские кейсы. Но оказалось, что кроме триединства Беханс-Дипрофайл-Дриббл ничего стоящего и нет, поэтому мы публикуемся только на них.

#adci_какжить

Привет, мы из Омска. Слыхали про телеграм-ботов?

Они нынче повсюду. Тянут музыку из ВК, создают картинки, правят тексты, расшифровывают речь, помогают с покупкой-продажей, ориентируют посетителей офлайн-мероприятий, заменяют собой раздел FAQ на сайте. Недавно я попробовал заказать через телеграм-бота билеты из Омска до Москвы. Примерно две минуты и пять кликов спустя я получил ссылку на сайт авиакомпании — с предложениями, соответствующими моим ожиданиям. Короче говоря, будущее с нами.

Недавно мы воспользовались свободной минуткой нашего бэкенд-разработчика. Сделай, говорим, телеграм-бота — пусть по нажатию на кнопки присылает ссылки на наш сайт, тг-канал, презентацию. Когда всё получилось, мы поняли, что можем делать такое для всех, даже посложнее.

Как найти боту применение? Просто подумайте о том, какой рутиной в вашем бизнесе занимаются живые люди. Края не видно всем этим большим и маленьким задачам, которые отнимают время и выжигают ваших сотрудников изнутри. Но за счёт усилий всего одного разработчика ваши клиенты смогут получать помощь прямо в мессенджере, на который у них и так завязана часть жизни.

А что в своём бизнесе хотели бы автоматизировать через телеграм-бота вы?

#adci_внутри