Кризис расходников в Facebook

Прямо сейчас разворачивается нехилая драма вокруг азиатских агенств и расходников в целом. Тот кто в теме - тот знает. Мета всерьез взялась за самопровозглашенные "агенства", рекламные аккаунты\БМы в которых появлялись неофициальным путем, а конкретно: Через баги\скрипты, рисованные доки и откровенное логоводство.

Ряд таких агенств схлопнулись сразу же после нововведений, некоторые под шумок организовали классический Exit scam со сбором денег с клиентов и последующим исчезновением. Те что остались продолжают работать, но команды ждут расходку неделями, а то что выдается банится в первые сутки\не конвертит. В связи с этим многие снова начинают уходить в развитие собственного фарма личек. Но пока без особых успехов.

Самое забавное что Meta сама не до конца понимает как у них работает открытие БМов\рекламных аккаунтов. Белые и пушистые часто не могут обслужить свою потребность в расходке, поэтому обращаются к серому рынку Вьетнама в поисках БМов и прочей лабуды для осуществления деятельности. Вьеты же на данный момент сами носятся из угла в угол с настигшей их морковкой правосудия в причинном месте и не могут ничего предложить ни белым, ни серым.

Что будет дальше? (излюбленный вопрос последних месяцев)

Источник очищается и это радует! Глобально, конечно, ничего не изменится в краткосрочной перспективе, математика в FB как в источнике резко не поменяется в положительную сторону, но то что скат в отрицательную на время остановится - это факт. Последние годы фб стал полностью просвечиваемым источником: обилие агенств, инструментов аналатики (spy-сервисов и пр.) стало больше, чем тех кто ими реально пользуется.

Математика в грядущих условиях все равно остается за теми, кто делает своё, развивает продакшн отделы, формирует качественный стак баеров (не кликеров). Во-первых потому что аудитория как ни крути все еще перегрета всякого рода скамом, во-вторых потому что сама система начала реально бороться с паттернами, которые большие команды вынуждено подсвечивают своими массовыми действиями. Заливать теперь надо менее триггерное и свежее - от этого не отвертеться.

В старых подходах к работе с источником (без структурных изменений команды) с запуском большого количества аккаунтов - низкоприбыльные (серые) вертикали вымоет с рынка, тк. порог входа будет выше их модели. Высокоприбыльные (черные) останутся и некоторое время будут ехать на инерции, но и их условия заставят измениться, поменять свое отношение к площадке.

Агенства со временем адаптируются, найдут тропинки на минном поле, но объем выдаваемых расходников станет кратно меньше и это уже происходит. Останутся те у кого высокий ROI (в случае с фб это откровенный скам) и те кто реально понимают что делают и почему их материал выдает положительную разницу между тратами и ревенью.

В общем все как всегда. Для кого-то происходящее = смерть, для кого-то окно возможностей. Как говорится меняйся или умри. Думаю что пришло время ⏰