За последние месяцы перепробовал разные варианты запуска. Где-то получал отличный результат, где-то просто сливал бюджет.
Сразу скажу — это не универсальная схема. Это то, к чему я пришел после большого количества тестов.
Когда использую ABO
ABO по-прежнему имеет смысл, если задача максимально понятная.
Например:
• Есть сильная связка, которую нужно проверить в чистом виде.
• Нужно объективно сравнить несколько креативов и понять, какой действительно выигрывает.
Но сейчас у такого подхода есть свои минусы.
• Иногда стоимость лида может резко улететь вверх.
• После паузы адсет способен начать слишком агрессивно расходовать бюджет.
• В целом стабильности стало меньше, чем хотелось бы.
Что по CBO
Если говорить про обычный CBO без дополнительных настроек, то здесь алгоритм чувствует себя увереннее.
Из плюсов:
✅ Бюджет распределяется более плавно.
✅ Facebook сам ищет наиболее сильные связки между адсетами.
Но есть и обратная сторона.
Алгоритм может направить большую часть бюджета в один адсет, и далеко не всегда понятно, почему именно он стал фаворитом. Из-за этого становится сложнее анализировать тесты, а любое вмешательство в кампанию иногда влияет на всю оптимизацию.
Что использую сейчас👇
Лично мне больше нравится запускать CBO с бюджетом на весь срок действия кампании + Bid Cap.
Почему именно так?
• Алгоритм заранее понимает, каким бюджетом ему предстоит управлять.
• Расход средств обычно идет более равномерно, без резких скачков.
• Bid Cap помогает держать экономику под контролем. Если связка слабая, алгоритм часто просто не начинает активно откручивать бюджет, вместо того чтобы любой ценой искать показы.
И самое главное, что я для себя понял.
Раньше я гнался за объемом.
Сейчас — за прибылью.
Лучше получить меньше лидов, но с хорошей экономикой, чем залить большой объем ради красивых цифр в статистике.
Еще одно наблюдение
Сейчас Facebook гораздо сильнее реагирует на разнообразие подходов.
Поэтому редко ограничиваюсь одним форматом креативов.
Обычно тестирую сразу несколько направлений:
• медицинский подход;
• товарную подачу;
• сторителлинг;
• UGC;
• новостной формат;
• и несколько собственных гипотез.
Чем разнообразнее первые тесты, тем быстрее становится понятно, что действительно цепляет аудиторию.
Как показывает практика, сегодня побеждает уже не тот, у кого больше аккаунтов или бюджетов, а тот, кто быстрее остальных адаптируется к тому, как меняются алгоритмы Meta.
❗️Сохраняйте а также не забываете делиться с друзьями 👨💻🤝
🌟 НАШИ ПРОЕКТЫ - Leon Traffic