От детской игрушки до pet: производители осваивают смежный рынок

Gulliver запускает Gulliver Pets. Но компания приходит на рынок, который производители детских товаров уже начали осваивать.

В ноябре Gulliver планирует вывести игрушки для кошек и собак, затем — товары для дома, лежанки, одежду и аксессуары.

Для производителей здесь важнее другое: рынок товаров для животных — это не только возможность создать новый бренд. Это дополнительная загрузка мощностей, контрактное производство и работа со СТМ.

На рынке уже видны разные модели такого перехода:

▪️ «СмолТойс» переносит технологии мягкой игрушки на игрушки и лежанки для животных.

▪️ ЗПИ «Альтернатива» использует компетенции в пластмассах одновременно в детских и pet-категориях.

▪️ Choupette расширил детский fashion одеждой для питомцев.

▪️ «Детский мир» построил отдельную вертикаль «Зоозавр» и перенёс туда опыт работы с собственными торговыми марками.

Это уже не набор единичных экспериментов. Для части предприятий товары для животных становятся смежным рынком, на котором можно использовать существующие технологии, оборудование, дизайн, производственные команды и связи с ритейлом.

При этом перенос технологии не означает переноса требований: нормативный маршрут продукции для животных нужно определять отдельно.

В новом материале АИДТ — четыре модели выхода на этот рынок и практические возможности для российских производителей.

🔗 Читать на сайте АИДТ

Производители, которые уже работают одновременно в детских и pet-категориях, — расскажите о своём опыте в комментариях.

#АИДТ #производство #диверсификация #СТМ