Высокий CTR это хороший сигнал: креатив заметили, и он мотивирует кликнуть. Но это ещё не ответ на главный вопрос — готова ли связка превращать внимание в целевое действие.
Чтобы понять, что происходит после клика, пройдите воронку по шагам.
1. Клик → лендинг
Пользователь увидел в рекламе одно, а на первом экране получил другое — или просто не дождался загрузки. Проверьте простую вещь: продолжает ли лендинг обещание креатива, корректно ли открывается на нужном устройстве и понятна ли подача для выбранного гео.
2. Регистрация → целевое действие
Человек дошёл до формы, но не продолжил путь. Здесь важен уже не CTR, а пользовательский путь: сколько шагов нужно пройти, понятны ли условия и нет ли лишних полей.
3. Целевое действие → отчёт
Пользователь мог совершить нужное действие, но в отчётах его не видно так, как вы ожидаете. До выводов о качестве трафика нужно сверить передачу событий и одинаково ли они определяются в трекере, рекламном кабинете и отчётности партнёрки.
Главное правило: не чините всё одновременно.
Выберите один узел воронки, сформулируйте гипотезу и измените одну переменную. Иначе через несколько дней вы увидите цифры — но так и не поймёте, что именно сработало.
CTR приводит пользователя к двери. А результат зависит от того, что происходит после неё.
❗ Льём сюда
📱 @acepartners
🔻 Наш менеджер всегда на связи и готов помочь — Eva