21 ноября компания Mediascope провела свою ежегодную конференцию

Национальный измеритель потребления медиаконтента отметил ряд интересных фактов, характеризующих изменения в поведении аудитории в 2025 году.

Так, потребление YouTube упало на 67% по сравнению с прошлым годом. Такое существенное сокращение, конечно же, связано не только и не сколько с «замедлением» работы сервиса. Важнее - на мой взгляд - то, что RuTube и ВКонтакте оказались способными к быстрому развитию и гибкому реагированию на запросы потребителей. В результате рост обеих компаний. ВК - 34%, а RuTube в 4 раза. Тут, впрочем, надо учитывать, от какой базы отсчитывается рост.

Как довольно частый и относительно опытный пользователь сервисов, скажу, что рост качества более чем впечатляет. Многое из того, что сложно найти на том же YouTube, не составляет труда найти на российских ресурсах. Сегодня они демонстрируют редкостную открытость и гибкость.

Еще одно обстоятельство, подмеченное многими в отчетных докладах - устойчивость аудитории «традиционного» ТВ. В некотором смысле это связано с развитием технологий измерения аудитории. Мы часто видим рост отложенного, непрямого потребления продукции профессионального ТВ. Я сталкивался со многими людьми, смотрящими сериалы той или иной российской телекомпании, но совершенно не отдающим себе отчета в том, что они смотрят телевизионную продукцию.

Косвенным доказательством сохраняющегося влияния ТВ являются и опросы общественного мнения или даже результаты голосования на выборах.

Так или иначе, национальный медиа измеритель отметил рост просмотра ТВ, в целом, до трех с лишним часов день (200 минут), причем молодежь с 4 до 17 лет увеличила свой просмотр на 7% - до 80 минут. Для сравнения - тотальное использование YouTube лишь 17 минут в день на зрителя/слушателя.

В общем, результаты Mediascope весьма любопытны. И не только из-за самих результатов, но и потому, что технологии измерительной компании отличаются высочайшим качеством. Только общая панель составляет 60 тысяч человек, а в день компания фиксирует до 11 миллиардов событий в день в российском цифровом пространстве. Полагаю, что снятое в фильме «Матрица» - детский лепет по сравнению с измерительными способностями Mediascope.

👩‍💻 Подписывайтесь и будьте в курсе событий