А тут немного скептики по отношению к экспериментам.
Мое любимое: экспертиза + интуиция - смешать, но не взбалтывать.
Истина же, скорее всего, кроется в разумном и рациональном применении любого инструмента, будь то, АБ-тест, айфон, нож или молоток.