Тем, кто начинает заниматься АБ-тестами, часто кажется, что самое главное - делить на группы, считать  pvalue, выбирать стат. Критерий. Но это не так.
На AHA сейчас идёт мастер-класс, на котором наши коллега из Самокат Тех разбирает дизайн АБ-теста со своего конкурса.
Для тех, кто не очень понимает, с чего начинается эксперимент, рекомендую.