Отличная статья по приоритизации гипотез, разбираются несколько фреймворков, их плюсы и минусы: https://cxl.com/blog/better-way-prioritize-ab-tests/.
Собственно, это не только для AB теста полезно, и для любых фич, нововведений, даже если по ним нет возможности провести тест.