Как измерить влияние социального эффекта в A/B-тесте?

В нашем блоге вышла новая статья! Мы уже неоднократно рассказывали про социальные эффекты на митапах и конференциях, а также публиковали статьи про Switchback-эксперименты вместе с нашими друзьями из Ситимобил.

Борьба с социальными эффектами в экспериментах обладает своими особенностями. Во-первых, в каждом эксперименте должно соблюдаться предположение о том, что изменения в тесте воздействуют только на тестовую группу, а на контроль нет (SUTVA). Во-вторых, чтобы эта борьба не была напрасной, необходимо каким-то образом замерять влияние соц. эффекта. Это не так очевидно, как может показаться на первый взгляд.

Ксения Мензорова (DS Маркетплейса Ситимобил) сделала разбор статьи от LinkedIn, где приводится методика по определению влияния соц. эффекта в экспериментах

Читать на медиуме