Завершил изучение 1 модуля курса по A/B тестам от devtodev. Хоть они про игры, но принципы и логика работы, подготовки и проведения тестов едины.
1 модуль посвящен подготовке теста: работа в гипотезами, планирование, дизайн эксперимента, определение выборки и сроков.
Как вводная часть очень даже нормально - информация доступна, достаточно подробно. И куча крутых дополнительных материалов.