Фонд «Абсолют—Помощь» стремится к тому, чтобы его партнёры по всей России сохраняли финансовую и организационную устойчивость даже в кризис, умели прогнозировать риски, адаптироваться к переменам и достигать целей, эффективно помогать детям и молодым взрослым в уязвимой ситуации.

В 2025 году совместно с Центром РНО мы запустили программу «Абсолютный фандрайзинг». Участники провели диагностику своих фандрайзинговых инструментов, составили план действий по их улучшению, узнали об опыте коллег и поделились наработками на конференции «Белые ночи фандрайзинга» в Петергофе.

«Мы хотим, чтобы команды НКО чувствовали себя увереннее, с нашей поддержкой или без неё. Программа устроена так, чтобы организации смогли не только обсудить фандрайзинговые боли и планы во время курса, но и скорректировать свою стратегию, тактику, повысить эффективность привлечения средств»,

— отметила Эльвира Гарифулина, исполнительный директор фонда «Абсолют—Помощь».

Среди участников — АНО Ресурсный центр «Обычное дело», организация, которая работает в сфере трудоустройства людей с ментальными особенностями. Ранее центр был известен как АНО «Ресурсный центр “Вера. Надежда. Любовь”» и в рамках курса изучил, как узнаваемость бренда влияет на успешный сбор средств. Центр отметил, что объединяет несколько проектов с разными наименованиями, при этом старое название создавало определённые сложности: в поисковых системах Центр часто путали с религиозными учреждениями и другими организациями со сходными названиями. Команда приняла решение привлечь консультационное агентство, чтобы сформировать единый бренд.

Смена названия стала не просто ребрендингом, а отражением перехода организации к более масштабной работе в сфере трудоустройства людей с ментальными особенностями.

За последние годы центр демонстрирует устойчивый рост:
🟡число подопечных увеличилось на 30%,
🟡 количество рабочих мест выросло на 90%,
🟡 расширилась география и направления программ поддержки.

Бренд «Обычное дело» уже много лет используется для инклюзивных мастерских центра, где люди с ментальными особенностями получают профессиональные навыки, реальный опыт работы и возможность зарабатывать. Название отражает ключевую идею организации: работа, самостоятельность и участие в жизни общества должны быть обычной частью жизни любого человека.

Ребрендинг стал первым шагом в реализации устойчивой системы помощи. В 2026 году центр запускает новые программы развития инфраструктуры сопровождаемого труда, направленные на подготовку и поддержку профессионального сообщества, системную помощь семьям людей с ментальными особенностями, а также направленного на расширение возможностей занятости и повышение устойчивости мастерских.