Партнерка

Когда объём лиги АБЛ перевалил за сто команд, мы стали понимать, что недорабатываем в вопросе привлечения партнёров. Взявшись за этот вопрос, я пришёл к выводу, что бывает три вида партнёрства: социальное, рекламное и ставочное.

Социальное партнёрство — это когда какая-нибудь крупная компания берёт под опеку социальный проект. Такая поддержка даст компании плюсов к позиционированию: они не только воротят делами и зарабатывают деньги, но и помогают населению нашей страны. Яркий пример такого партнёрства из баскета — КЭС-Баскет. Поддержать этот крупнейший в России детский чемпионат взялось ПАО «Т Плюс» (до 2015 года — ЗАО «Комплексные энергетические системы», КЭС).

Ставочным партнёрством я назвал взаимодействие, когда на базе матчей лиги создаются линии в букмекерских агрегаторах. Такое партнёрство было и у нас в 2022 году, когда 1Х взяли наш Хай-дивизион под свою опеку. Тогда мы получили неплохой контракт — около десяти миллионов — за 147 матчей турнира.

Ну и самое распространённое партнёрство в мире спорта — это рекламное партнёрство. Когда партнёр покупает у спортивной организации рекламу в любом виде: нейминг, брендинг и миллион других видов интеграций. Это обычно происходит в профспорте, потому что там охваты значительно выше, чем у любителей. Для того чтобы получить такое спонсорство, нужны просмотры. А для того чтобы были просмотры, надо заинтересовать не только участников лиги, но и сторонних людей.

Мы пробуем получить партнёров из любого сегмента, описанного выше, но, как будто, оптимальным нашим вариантом является социальное партнёрство. Потому что мы действительно самый крупный чемпионат в Москве, у нас трудоустроено огромное количество людей (больше ста), у нас есть крутейший детский чемпионат. Мы обязаны быть привлекательными для социально ориентированных компаний.

Пытаться получить достойный рекламный контракт, думаю, не стоит. Даже шикарная медиалига, по слухам, имела проблемы с защитой цифр своих охватов. Это сколько бабла надо вложить в продакшн, чтобы выйти на хотя бы отдалённо похожий уровень?

Ставочная же история, как будто, может иметь последствия в виде неспортивных движений от участников. Да и лудомания — весьма серьёзная современная проблема общества. Хотя я и не открещиваюсь от этого варианта. Если мы сможем снова получить такое партнёрство, это точно пойдёт на пользу участникам лиги — мы прокачаем наш турнир.

В конце хотел бы сказать, что мы пробовали делать контент, который будет набирать просмотры, но ничего из этого не вышло. Челлендж с Богданчиком прилагается. Как вам мой монтаж, кстати?