Вы замечали, как мы устали от экранов?

Мы листаем ленту, кликаем баннеры, смотрим Stories. Маркетологи борются за наши лайки в онлайне. Но есть один хитрый парень, который играет по-другому.👍

Это BTL. Below The Line. Маркетинг «ниже черты».

Пока все бегут в digital, BTL-парень стоит в офлайне с протянутой рукой. Буквально. Он не хочет твой лайк — он хочет, чтобы ты потрогал, понюхал или попробовал.

Как это выглядит в жизни:
— Вы идёте мимо магазина, а вам в руки суют горячий кофе (и вы его берёте).☕️
— Вы паркуетесь, а вам моют фары бесплатной незамерзайкой.🚘
— Вы получаете по почте конверт с надписью «Открой меня» (и открываете, да).✉️

Почему это гениально?
Потому что в эпоху искусственного интеллекта и таргетинга мы истосковались по живому. BTL — это рукопожатие бренда. Это когда тебе не «прокричали» в уши, а подошли и сказали шёпотом: «Держи, это тебе».🤝

И вы знаете, это работает до сих пор. Потому что мы люди. А людям нужны люди. 👤❤️👤